近几年风生水起的区块链技术如今盯上了线上出版业。作为一个基于互联网的产业，线上出版业的历史并不久远，背后的技术构架在过去的几年中也并未发生很大的变化，在如今日新月异的科技背景下，这个产业逐渐暴露出来了许多问题。

首先，对用户来说，在线出版商提供的高质量的原创内容越来越少。由于广告商和传统出版商对用户流量的牢牢把控，内容创作者在谈判中越来越难以占据上风，其创作收益越来越少。加上传统出版商对侵权行为的监控不力，内容创作者越来越缺乏创作高质量内容的动机。

其次，对于广告商来说，随着去广告插件的不断普及，越来越多的用户通过去广告插件来避免看到广告，单纯的插页广告越来越难以获得其预期的商业效果，而广告投放费用却越来越高。

最后，对于传统出版商来说，由于缺乏新颖的交互方式，广告收益越来越少，对报纸和刊物出版商来说，过去十年中已经损失掉了65%的收入。不仅如此，对于一些体量较小的在线出版商来说，其流量被一些综合性的大型线上出版商垄断，很难吸引到广告商的投放，收入十分微薄。

引入区块链技术，则可以很大程度上改善目前线上出版业的状况。

首先，可以建立基于分布式数据库的内容出版平台，并引入区块链技术的核心Token技术作为整个平台的利益转移基础。所有用户的浏览、转发和评论等活动都会被系统记录下来，并给予相应的Token奖励。这样一方面激励了整个生态中的参与者，使得用户更加活跃，另一方面，在区块链底层算法的保护下，所有对付费内容的访问必须进行支付，付费系统也无法被篡改，因而所有的侵权行为将会被杜绝，版权将会得到周全的保护，这会极大激励优质内容创作者的创作热情。

不仅如此，在这样一个去中心化的平台中，出版商可以直接将版面售卖给广告客户，杜绝一些承包商和广告中介在其中赚取差价的行为。而广告商也可以通过分布式计算技术记录完整而真实的广告浏览数据，不存在广告流量算法被出版商篡改的风险。

目前这个领域已经有了探索者，Engagement就是一个致力于打造一个基于以太坊的线上出版平台。整个平台通过EngagementToken(EGT)作为对所有交互活动的奖励，用户可以根据出版商的指示赚取Token，广告商也可以购买Token用于投放相应的广告。基于Token的生态模式将内容平台的价值归还给了内容创作者，同时也保护了广告商的权益。

值得一提的是，Engagement还通过一个PPA系统帮助广告商实现精准的数字营销。PPA的核心投放系统为广告商提供整个平台中的浏览数据，允许广告商针对某一特殊内容或读者群进行广告投放，并以竞拍的形式出售广告位。这种模式可以在一定程度上提高广告的转化率，帮助广告商实现更加优化的资源配置。

传统线上出版业的背后是内容分发市场的一片混乱。随着区块链技术的进军，一个全新的线上出版模式让人充满期待。希望在技术革新的背景下，这个领域可以变得更加透明而公正，内容创作者、出版商和广告商的地位变得更加平等，整个产业的前景也变得更加明朗。