食品饮料行业投资策略报告:茅台继续渠道管控 行业趋势不变
【投资要点】
上周食品饮料行业下跌1.03%,上证综指下跌2.77%,沪深300下跌2.85%,创业板指下跌2.29%。2018年初至今食品饮料下跌5.13%,在东财27个一级行业涨幅排行榜中排第7位。
白酒板块方面,茅台继续经销商管控,17日国酒茅台营销公司发布公告对云南四家经销商进行处罚,表示该四家经销商存在销存数据不符、销售去向不明等行为,故处以通报批评、扣减10%保证金和5%合同供货量的处罚,并要求7日内完成整改,否则将不再续签2018年合同。据我们草根调研,飞天茅台终端价目前维持在1700元左右。虽为白酒淡季,货源略有紧张,很多店面已经无货。我们认为,茅台供需状况没有发生改变,未来也不会发生改变。将来,茅台终端价格会逐步提升,公司的稳价和管控举措仅是为了防止价格过快上涨,进而导致公司产品和行业过热,影响整体白酒行业的健康发展。
五粮液方面,普五终端价在900-960之间,相对前期稍有下降。我们认为主因是百城千县万店战略实施后,经销商数量上升,特别是小商数量上升,渠道扁平化。小商渠道利润提升致使销售积极性提高,普五开始走量。未来,随茅台供给短缺,高端白酒客户有望回流。19日,五粮液定增落地,公司通过员工和经销商持股计划,深度绑定核心员工和经销商,有望提高企业效率和渠道活力,确保公司给出的“2018年销售收入不低于390亿,利润最少达到150亿”目标指引达成。
相关报告:2018-2022年中国白酒市场投资分析及前景预测报告(上中下卷)
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