随着消费升级和千禧一代的崛起，人们的消费观念也随之发生了不小变化，此前曾一度低迷的奢侈品市场开始出现回暖迹象。其中，中国市场起到了功不可没的作用。

近日，在Altagamma 意大利奢侈品行业协会主办的 Altagamma Consumer and Retail Insight 论坛上，Altagamma 联手两家专业咨询机构发布了两份行业报告。报告强调，千禧一代的奢侈品消费额到 2024年时预计将占到全球奢侈品市场的 50%，中国消费者则将占到 40%。奢侈品在线渠道消费将持续增长，到 2024年时预计将占到整个市场的 15%以上。

奢侈品回暖，中国市场起到了关键性作用。全球管理咨询公司麦肯锡一项调研认为，在奢侈品领域，中国消费者正成为领跑大军，2016年消费6400亿元人民币，占全球总消费的32%，并将以8%至10%的年均增速，于2025年达到全球44%的水平。2016年，除去74%的海外消费，境内的奢侈品市场达1660亿元人民币，保守估计2025年可增至4410亿元人民币，消费的主力军是25-40岁的群体。

到了2017年，有调查数据显示，2017年中国市场增长强劲，在全球市场份额中达到32%；中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元，约合220.7亿美元，较2016年大涨约20%，创下自2011年以来的最大增幅，也超过了出境旅游购物的增长。

据贝恩咨询发布的《2017年中国奢侈品市场研究》显示，2017年内地奢侈品市场增速超过境外市场，达到20%。其中，各大奢侈品牌下调了中国市场售价，加上政府鼓励在国内消费，对于奢侈品市场的回暖起到了关键作用。

同时，以千禧一代为主力军的新增客户大量涌入市场, 加速了奢侈品消费的增长，这要部分归功于各大品牌的重新定位，将目标瞄准了更年轻的消费者。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示，年轻的奢侈品消费者，尤其是千禧一代(年龄在20-34岁之间)，是推动奢侈品市场增长的主要动力。从他们的消费行为上看，这是一群及时行乐的人，很多消费都属于冲动购买型，其对奢侈品有自己的见解，知道什么是市场上最流行的东西，对打折推广的产品兴趣不大。

虽然再进一步分析还会发现，千禧一代每年购买奢侈品的频率高、买得多，但是单品价格低。而且他们喜欢店里陈设的当季产品，而不喜欢去奥特莱斯买过季的产品。喜欢休闲、喜欢新东西，并以此来定义自己，是非常自我、非常时尚的“新新人类”。

为了吸引这些“潮”“有范儿”的千禧消费者，奢侈品牌也在不断调整，转变品牌发展战略。

千禧一代对数字化技术和应用驾轻就熟，依赖于网络获取奢侈品信息，甚至是直接在线购买奢侈品。为了顺应这一趋势，奢侈品品牌正在对自身进行重新定位，以便更好地触达这一有影响力的群体，其中数字媒体是品牌特别重视的一个渠道，因为数字媒体对年轻消费者的奢侈品和时尚消费观念影响巨大。

与此同时，一些奢侈品品牌还与潮牌合作，以此来保持时尚的品牌形象。比如法国奢侈老牌路易威登与纽约潮牌 Supreme 的联名系列销售额突破了1亿欧元，在带来利润的同时也让路易威登与年青一代更亲近了。同时，奢侈品牌们也会借鉴快时尚的成功经验。布鲁诺对此的解释是，传统奢侈品是一个慢工出细活的行业，有时甚至有一些饥饿营销的概念在其中，是“端”着卖的，但现在的千禧一代喜欢短平快的销售频率，所以很多奢侈品品牌已开始加快出新品的频次和速度。

布鲁诺认为，2018年整个中国内地奢侈品市场还是向好的，其原因是支撑2017年增长的基本因素对于2018年来说仍然成立。同时，千禧一代的消费群体还会继续增长，他们将继续在奢侈品中花钱。