中国化妆品市场需求稳健增长,未来空间较大

2009年至2015年,国内规模以上化妆品销售收入保持14%的年均增长趋势,2016年受经济环境影响,化妆品销售收入略有下滑。2017年8月14日,国家统计局发布了1至7月份社会消费品零售总额,1至7月商品零售总额累计180228亿元,同比增长10.30%。其中,化妆品类别达到1385亿元,同比增长11.50%,在十四个消费类别中,增长速度位于第五位,高于商品零售总增长速率。根据该项数据预测,2017年化妆品行业销售收入将恢复至2015年水平,并有较大可能在年底实现较大幅度增长。

消费升级趋势明显,高端产品占比增加

麦肯锡2016年进行的一项消费者调查结果显示,55%的中国家庭认为未来5年内家庭收入将显著提高,与2011年的57%基本持平。相比之下,该指标在美国长期维持在30%左右,中国家庭对未来的收入预期更加乐观。在收入预期的支撑下,消费者对产品质量、口碑、个性化的诉求不断提升,这一趋势在化妆品领域体现的尤为明显。无论是高端化,还是大众化的产品,彩妆与护肤品的年复合增长率,在所有品类排名前五。

线上生态体系日趋完善,官方旗舰店与平台自营占据主流

受益于国内电商零售产业的日益成熟,化妆品领域已形成覆盖不同货源渠道,针对不同人群,包含综合与垂直多种模式的电子商务生态环境。这一趋势顺应了近年来消费者对化妆品个性化、专业化、高品质的诉求。

男士美妆市场增长迅速,年轻男性成为新力量

随着“日韩风”和“小鲜肉”等概念逐渐引领时尚,男性对清洁护肤甚至美妆产品的需求增长迅速。根据Euromonitor的预测,未来3年,中国大陆男性护肤与美妆市场的年均零售额增长速度将达到13.5%,远高于5.8%的全球增速。2015年至2016年,男性与女性在美妆护肤品方面的人均消费差距仅有13.7元,比2014年的26.6元缩减了一半。

政策引导行业规范健康发展

2016年与2017年,监管部门出台了一系列针对化妆品的政策调整。总体来看,监管部门在释放政策红利的同时,通过进一步细化的约束,引导化妆品行业更加规范健康的发展。