10月28日晚，乌鲁木齐红山体育馆拉开了2017-2018赛季中国男子篮球职业联赛揭幕战。这是中国篮球管办分离后第一个赛季，此前招商一直通过代理公司盈方体育传媒有限公司进行。本赛季中篮联体育有限公司首次独立招商，商务开发呈现出崭新格局。

四个月前，CBA公司新闻发布会上，姚明宣读了国家体育总局将CBA联赛竞赛权、商务权授权给CBA公司的批复。这意味着，CBA联赛的运营主体由篮协变为了CBA公司。

CBA公司商务总经理蒋健在介绍联赛未来五年商务开发新方案时表示，CBA公司将独立运营、统一开发CBA联赛。赞助招商上，采用统一和代理相结合的方式；媒体版权上，CBA公司直接与媒体平台方洽谈合作。同时，在统一经营联赛为主的基础上，与俱乐部细分市场，差异化互补共同发展。

CBA公司顾问马国力在短信中告诉时代周报记者，此前在CBA公司和乐视体育兼任职务的他已从乐视体育离职。这意味着他现在全职就任于CBA公司，但他婉拒了时代周报记者有关CBA公司事务的采访请求。

时代周报记者就目前CBA联赛商务开发情况致电国家体育总局篮球管理中心，采访中心主任、CBA公司名誉董事长和顾问委员会主任李金生。李金生回复表示，自己虽是CBA公司顾问，但也仅仅是顾问，并且篮球运动管理中心承担的业务职责从4月1日起正式移交中国篮球协会，所有对外业务均由协会处理。

时代周报记者向篮协发出采访函，篮协表示：“篮协主席、CBA公司董事长姚明行程安排非常紧，实在是太忙了，无法接受采访，而且管办分离是否得到落实的问题过于宏观，只有主席的身份可以回答，其他人没有资格回答。”

截至时代周报记者发稿时，CBA公司以及盈方中国仍未有回复。盈方中国的公关人士向时代周报记者表示，虽然盈方中国负责CBA商务开发，但现在有关CBA事务的采访均要由瑞士总部处理。

首设官方主赞助商

10月15日，CBA公司召开2017-2018赛季CBA新闻发布会，公布了联赛赞助体系分为5个级别，共有17家公司。相比上赛季，本赛季赞助商就数量而言减少了12家。

最高层级官方主赞助商是中国人寿保险公司；次一级官方战略合作伙伴是李宁有限公司；第三级官方合作伙伴分别是携程旅行、一汽-大众、美孚速霸、TCL、广发银行；第四级官方赞助商分别是德邦快递、崂山啤酒、UPS；最后一级官方供应商包括DAKA、金陵体育、今麦郎凉白开、全体育传媒、泰格豪雅、万好绿色照明、迈克达威。

其中，中国人寿、携程旅行、广发银行、德邦快递、今麦郎凉白开、泰格豪雅以及全体育传媒为新加入合作。

新赛季赞助体系最大的变化是，自中国篮球1995年职业化以来首设官方主赞助商，与姚明合作长达十年的中国人寿成为2017-2020年CBA联赛唯一的官方主赞助商，无论是赞助权益还是金额都居于首位。相应地，中国人寿取得了此前仅限联赛标识使用的CBA球场中圈广告位，成为这一位置的首次开放。

中国人寿品牌宣传部工作人员在接受时代周报记者电话采访时表示：“因为我们也是第一次进入CBA，还在慢慢了解和磨合，但起码从目前来看完全是由CBA公司运营。”

在问及为何赞助CBA联赛，是否与姚明个人有所关联时，上述中国人寿品牌宣传部工作人员告诉时代周报记者，这只能从企业官方宣传的口径来回答。“中国稀缺的体育赛事就这些，可选择的余地也不是特别大。”

至于赞助金额，他表示，因为与CBA公司签订了保密协议，对方要求不得向外透露金额；赞助权益上，最核心的是中圈广告位、更长的场边LED显示时间和球衣胸前广告，其他的是CBA惯常的通用权益。

值得注意的是，工商资料显示，中国人寿还是官方合作伙伴广发银行的单一大股东。上述中国人寿品牌宣传部工作人员向时代周报记者说明，广发银行和中国人寿是一家，这是品牌共担共建共享的赞助行为。

第二级的官方战略合作伙伴则依旧是李宁。“除了继续为联赛提供最专业的篮球装备支持外。我们还将积极地与CBA公司、俱乐部及相关各方寻求更多合作方式。”李宁在书面回复中如此告知时代周报记者。

事实上，这也是继2012年李宁以5年20亿元天价赞助后的再度携手。

针对时代周报记者提问赞助金额由过去5年20亿元降至今后5年10亿元左右的续约协议的原因，李宁并未正面回应，仅表示，双方合作得以延续和深化与中国篮球管理体制改革实现重大突破、CBA公司成立的时代背景十分契合。这次全新周期的合作，双方会共同在未来推动中国篮球顶级赛事的可持续健康发展。

另外，瑞士腕表品牌泰格豪雅曾在2004年签约姚明做代言人。2015年泰格豪雅与盈方中国签下2015-2017两个赛季腕表品类的排他性赞助协议，但在签约两个月后，另一瑞士腕表天梭替代成为赞助商，随后泰格豪雅起诉盈方中国，法院在今年判定盈方中国构成违约并予以补偿，泰格豪雅则向盈方中国支付已享受的赞助权益费用。

除此之外，在10月28日的比赛中，还出现了赞助体系之外的新品牌Jeep。这一品牌隶属于菲亚特-克莱斯勒集团。以及李宁控股的上海红双喜股份有限公司，2015-2017赛季红双喜也亮相了CBA赛场。目前，合作形式、年限、金额均尚未公开。

媒体版权尘埃落定

相较招商赞助在新赛季开始半个月前已经确定合作名单，直到10月27日比赛开打前一天，CBA媒体版权分发终迎来实质性进展，腾讯体育正式成为CBA联赛未来三年非独家全场次新媒体合作伙伴。

而早在今年7月，腾讯就与中国篮协、CBA公司和广厦体育共同举办了2017CBA夏季联赛暨长三角职业篮球俱乐部挑战赛。至此，腾讯体育已完成NBA、FIBA、NCAA、CBA四大核心篮球赛事的版权部署。

第二天，《中国体育》zhibo.tv也宣布拿下未来三年CBA联赛新媒体版权。《中国体育》是中国体育报业总社下属媒体品牌，2015年起，盛力世家体育文化发展有限公司获得授权开始全面运营《中国体育》，zhibo.tv正是由其运营的体育视觉媒体平台。此前主要以乒乓球、斯诺克、搏击等特色项目为基础。

值得一提的是，查阅工商资料可以发现，姚明是盛力世家的监事。

10月15日，蒋健在CBA联赛2017-2018赛季新闻发布会后的群访中表示：“新媒体转播是非独家的，可能是1-3家来合作。”之后，应该还会有一家数字媒体获得直播版权。

而上个赛季一共有7家新媒体平台购买了CBA联赛网络视频及OTT版权，创造了CBA联赛历史之最。其中，PPTV、搜狐体育和暴风体育三家为官方合作伙伴级别，拥有的权益较高；腾讯体育、乐视体育获得了OTT版权；阿里体育和YY直播拥有网络版权。

针对当前体育媒体版权市场价格降温的情况，蒋健还谈道：“中国的新媒体体育版权市场有一个很大的变化。走高走低没有关系，这是正常的市场反应。但给合作的双方带来了难度。原先的曲线比较低，前两年比较高，这个回落的点在哪里，我们在摸这条曲线。把握在大家都认可的程度，是一个负责的过程。”

在CBA公司独立分销版权后，CBA新赛季的公共信号制作继续交给鸿瑞新枫体育发展有限公司负责。鸿瑞新枫成立于2010年，由马国力在央视时的下属许永等人组建，2012年起即成为CBA联赛的公共信号制作商。

除了授权其他企业使用版权，CBA还有建设自身品牌的需要，目前已经上线了官方网站、官方微博和微信公众号，还计划于2018年1月上线官方APP，并由九合天下科技有限公司为此提供技术支持。

此次CBA公司所有合作达成金额均未有官方公布。