老年人的生活幸福指数日渐成为社会关注的话题之一。10月26日，由市商务委主办，市老龄办、市旅游委、市文资办和北京市老龄产业协会支持，北京商报社承办的首届“2017北京老年消费月”活动在北京市老年用品展示中心启动，活动将持续一个月。此次“2017北京老年消费月”活动囊括餐饮、健康保健、旅游等多个行业和领域，也将为京城老年人集中带来一系列福利。

跨界联动深挖养老市场

十九大报告指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分发展之间的矛盾。老龄人群是一个家庭中最重要的成员，因此满足老人的美好生活需求是重中之重。

10月26日，2017北京老年消费月在北京市老年用品展示中心正式启动，此次2017北京老年消费月的活动主题为 “健康消费快乐消费”。据介绍，在为期一个月的活动期间，2017北京老年消费月将结合促进老年消费的主题，通过开展与老年消费者日常生活息息相关的五个板块的促消费活动及2017北京老年消费论坛，提高老年消费产业及相关企业的市场发展关注度，激发老年消费者潜在购买力，促进消费结构转型升级，扩大服务消费规模，推动老年消费市场繁荣发展。

此次2017北京老年消费月活动囊括餐饮、健康保健、旅游等多个行业和领域，期望通过以“安享天伦乐便利随心购”、“健康相伴老有所乐”、“九九念亲恩重阳美食周”、“银发游儿孙伴尽孝心玩得转”、“文化随行炫动长寿人生”为主题的五个板块活动形成老年消费相关行业企业集聚，线上线下企业联动促销。开展线下试用、体验、互动，线上联合各板块相关行业电商企业开展优惠、促销、打折，让利老年消费者；举办2017北京老年消费论坛，邀请养老、餐饮、旅游、文化等相关政府部门、协会领导、企业负责人、行业专家等共话老年消费市场现状、存在问题、市场发展方向等议题。

据介绍，本次活动涵盖商业、健康、餐饮、旅游、文化等多个行业和领域，涵盖60家品牌企业近千家门店，将采取“线下+线上”方式开展内容丰富、形式多样的各类老年商品促销。全聚德、华天饮食、嘉和一品、百花蜂业、菜百首饰、百度外卖、拜博口腔等老字号企业和知名品牌都参与了此次促销，下一步还将陆续开展社区为老服务、老年健康讲座、老年消费论坛等活动，提供更多丰富、优质、适合老年消费者的商品和服务。

政企携手推动银发消费

不论是上述官方数据还是机构研究，银发消费的需求之大都毋庸置疑，在供给端，北京市商务委员会和一些瞄准银发消费市场的企业也在联手推动，保证老龄消费的商品和服务供给。

北京市商务委员会副巡视员赵立宗在启动仪式上介绍，市商务委高度重视老龄工作，以供给侧结构性改革为主线，结合开展全市生活性服务业品质提升行动，在商务领域认真抓好老龄服务工作，提升广大老年人美好生活获得感。一是以社区为重点，大力推进便民商业服务体系建设，在城六区基本实现蔬菜零售、便利店、早餐等8项便民服务社区全覆盖，为社区居民特别是老人提供更加优质的商业服务。二是以老年家政为重点，不断推进家政服务业体系建设。研究制定了家政服务业标准规范，促进家政服务行业规范化、连锁化发展。积极推进家政行业特别是居家养老家政培训工作，进一步提升老年家政服务品质。三是以连锁餐饮为重点，积极推进养老助餐服务体系建设，鼓励规范早餐网点开设老年餐桌，推出老年营养餐，优惠让利老人，提供就近送餐服务等，方便老年人用餐，进一步满足老年人餐饮消费需求。

在疏解整治提升工作当中，也有不少社区的群租房、杂乱的私搭隔断小商户等，变身涵盖日间照料、心理慰藉、呼叫服务、助餐、健康指导、文化娱乐等养老服务功能的养老驿站。

此外，北京市还制定了《关于全面放开养老服务市场进一步促进养老服务业发展的实施意见》等推进养老服务业发展的政策，将养老服务业作为积极应对人口老龄化、保障与改善民生的重要举措。据新华社消息，北京市老龄工作委员会办公室透露，今年北京将有200家社区养老服务驿站建成投用，年底总运营数达到350家。市旅游委也针对老年旅游出台资金奖励政策，为进一步鼓励北京市老年旅游和乡村旅游事业的发展，决定对2016-2017年北京市落实老年旅游工作业绩突出的企业实施奖励。

目前，企业对于老年消费市场更加重视。今年5月，北京同仁堂在京发布成立同仁堂养老产业基金，同时启动同仁堂北京健康养老项目，推出同仁堂养老子品牌粹和。去年12月，针对老年消费者的电子商务平台体验店甲子商城开业。此外，包括广场舞社交平台糖豆等针对老年人的社交平台也在进入市场。

此次老年消费月活动参与企业银联钱包展位前，工作人员手把手教老年消费者使用移动支付，工作人员表示，目前在超市、商场等场所进行促销活动时，越来越多的老年人学会了移动支付方法。

老龄加剧新需求带动新机遇

据北京市老龄工作委员会办公室养老社会化处处长刘剑波介绍，2007-2016年，北京市老龄人口数量从211.2万攀升到335万，其全市总人口占比从16.7%增长到24.5%。截至2016年底，全市65岁及以上户籍老年人口219.3万人，占总人口的16.1%；80岁及以上户籍老年人口59.5万人，占4.4%。虽然面临着养老压力带来的挑战与考验，但同时可以看到，北京养老消费业潜在规模大，具有相当广阔的市场发展前景。同时，老年人的消费观、生活方式不断更新，其消费观念也在不断升级，从“能省则省”向“花钱买快乐、花钱买健康”的理念转变。

目前，我国老龄消费产业尚处起步阶段，蕴含着巨大的市场空间。调查发现，从社区老龄服务需求看，近四成老年人需要上门看病服务，其次是上门做家务、康复护理、心理咨询或聊天解闷等服务。城市老年人青睐便民、利民的社区商业服务，在家政服务、外出就餐、养生保健、旅游、文化娱乐等方面需求旺盛，其中旅游消费意向尤为显著。

与此同时，如今老年消费文化正在发生变化。《2017年全球十大消费趋势》白皮书指出：围绕着50岁以上的老年人研发出的新型产品正在蓬勃发展，“长寿”、“驻颜”等概念在食品、保健品和个人护理产品中受到欢迎。