近年来，政策和资本的双重作用下，体育消费大幅增长。日前，来自京东与尼尔森联合发布的《2017互联网体育消费报告》显示，人均可支配收入的提高，驱动着互联网体育用品消费逐年提升，2016年达近2000亿元，人均年消费额较2014年几乎翻倍，不过，人均体育消费只有全球平均水平的十分之一，体育行业蕴藏着巨大的发展空间。

报告中，京东预测和解析了体育消费行业未来发展五大趋势，80后、90后已是体育消费市场的最主要人群，对于年轻人来说，社交已经成为一种生活方式，在体育运动中融入社交活动的现象正在形成。报告数据显示，57%的消费者会邀约朋友、同事一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友，通过运动形成新的社交圈。

报告指出，能产生强烈沉浸感的赛事场景，最能刺激消费者边看边买，因此赛事期间消费者的购买力度更大。数据显示，在马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，体育用品的关注度及销售额都有所提升。据悉，京东将继续通过举办或赞助等方式，将单一的实物产品销售模式转变为场景性营销模式，最大化赛事的品牌价值。