如今，越来越多的消费者对饮料的需求转向健康和营养的功能诉求，乳酸菌饮料开始越来越受到市场青睐，养乐多作为日本最大的乳酸菌发酵制品生产企业，其国际品牌的影响力渗透力非常强，养乐多的最大特点在于每瓶产品中蕴含100亿活性乳酸菌，此外，红色包装也成为养乐多的独特记忆点。进入中国市场以来，获得了大量的消费者拥簇，目前，养乐多已在国内市场占据着较为有优势的市场份额。养乐多迅猛的发展速度也刺激了其它的乳品企业，我国乳业巨头都纷纷扎堆掘金，争相开发以乳酸菌为健康需求的产品。然而模仿者众多，突破者却少之又少，大多数乳酸菌产品在包装、配方、营养成分上都十分相像，直到蒙牛优益C-LC37的出现，才打破了养乐多一家独大的行业格局，成为低温乳酸菌行业的标志性事件。500亿乳酸菌精华奠定“红蓝”新格局从优益C-LC37和养乐多两种产品的比较来看，养乐多中的干酪乳酸杆菌又叫：干酪乳酸杆菌-代田株，是养乐多的创始人代田稔博士发现的，每瓶养乐多有100亿此类乳酸菌。研究表明，只有当人体肠道摄入足够多活性益生菌后，能对人体产生一定的有益作用，但前提是摄入足够多的量，且保持益生菌活性。由于益生菌在到达肠道的过程中要经历胃酸、胆汁的破坏，因此对于活性乳酸菌饮品来说，活菌数量越多，到达肠道发挥作用的几率越大。优益C-LC37是蒙牛基于对功能型乳酸菌领域市场的精准洞察，携手丹麦著名菌种公司科汉森引入活性超强活力C菌，历时10年研究，运用高纯度浓缩技术研发出的乳酸菌精华。每100ml优益C富含500亿活菌，超强活性直达肠道，有效促进肠道蠕动，排出体内垃圾，帮助肠道做运动。由于乳酸菌的活菌数直接影响到了其对人体肠道消化的促进作用，因此，从对人体的有益程度来看，优益C-LC37远胜于养乐多。相比于其他菌株，优益C-LC37最大的提升还在于活性增强，由于乳酸菌活性会随着环境温度变化，因此，普通菌株进入人体后，由于无法适应37℃环境而活性大大降低。而蒙牛优益C和丹麦140余年历史专业菌种研究中心科汉森合作，甄选了近万菌株，而脱颖而出的超强活性菌株L.casei-01能在37 环境下发挥强活性，活着到肠道，这也是“LC37”名称的由来。强化年轻产品形象打造新“蓝”海在500亿乳酸菌精华的基础上，优益C-LC37对包装进行了优化，独辟蹊径采用蓝色包装，摆在超市货架上，在一片红色的包装中十分显眼，具有相当高的辨识度。为了能进一步和和年轻一代消费者快速的建立关系，优益C力邀国民男神、当红偶像吴亦凡担任品牌代言人。将代言人形象和品牌形象完美结合，透过吴亦凡阳光活力的形象，打造新一代乳酸菌健康宣言。此外，优益C-LC37和大众点评网合作，开启“全球吃货节”营销，不但用AR技术助力打造最强玩法，并且多渠道曝光，强化与消费者的情感沟通，加大体验式营销的力度。而最近的热播网剧《河神》中，也有优益C-LC37的身影，用创意中插开启大剧营销新时代，拉近年轻消费者的距离。500亿乳酸菌精华的行业突破、辨识度极高的小蓝瓶包装，优益C-LC37代表了新一代乳酸菌健康选择，在市场井喷的乳酸菌“红”海中，开辟了一片“蓝”海。在未来一段时间内，乳酸菌市场将呈现出优益C-LC37和养乐多并驾齐驱的态势，眼下，随着优益C-LC37的全面铺货，这场红蓝对弈已经拉开了序幕。