7月17日报道英媒称，德国企业JackWolfskin中国区负责人表示，中国2022年北京冬奥会前推动冬季运动发展的行动，将帮助户外品牌在中国实现比整体运动服装市场更快的销售增长。

据英国《金融时报》7月17日报道，虽然中国绝大地区缺雪，投资者却并不受影响，公共和私人投资大量涌入滑雪场。北京方面力求到2030年开设1000个滑雪场，几乎在现有基础上翻一倍。

“对每个人来说，冬季运动都将成为大热门;这是下一个前沿市场，政府发展冬季运动的雄心将创造巨大的推动力。”JackWolfskin中国区首席执行官弗雷德里克·吉拉尔·德哈斯说。

报道称，据估计，以哥伦比亚和北面为首的外国品牌控制了中国冬季运动服装约70%的市场——这个市场的规模大约为200亿元人民币。

德哈斯说，消费者正开始投身登山和健行等户外运动，这促使Jack Wolfskin去年在中国的销售额增长逾15%，这些增长主要来自于一线城市。

相较之下，根据欧睿信息咨询公司的数据，去年中国总体的运动服装销售额增长11%，达到1870亿元人民币。

报道称，旗下拥有北面和范斯(Vans)品牌的VF Corp表示，在2021年前将专注于投资中国。VFCorp董事长史蒂文·伦德尔今年3月在公司年会上誓言，要“帮助这些新的消费者尝试冬季运动”。

中国运动服装公司也在该领域结成了战略合作伙伴关系。

分析师们表示，冬季运动的崛起是小众运动在中国兴起的趋势的一部分，原因是消费者希望能与众不同。“运动服装正变得日益专业化，”市场研究咨询公司英敏特的马修克·拉贝说，“越来越个性化和爱冒险的消费者正选择更多的小众运动。

报道称，由于中国的劳工薪资上涨，阿迪达斯等更大型的运动服装公司已经把生产从中国转向其他地方，但德哈斯说，由于中国的消费者群体正在扩大，JackWolfskin正考虑将生产转向中国。