近日，普华永道发布的《2017-2021年全球娱乐及媒体行业展望》预测，中国的票房收入将以11.6%的年均复合增长率，由2016年的62亿美元增至2021年的107亿美元。值得注意的是，电影广告收入也随之迅速攀升，预计将从2016年的5.87亿美元增长至2021年的9.39亿美元。

中国影院的规模也在不断升级。2016年，中国电影的银幕总数量已经超过美国（41056Vs40928）。报告表示，这一发展势头表明中国的电影院已经得到不同年龄段和不同类型观众的接纳与欢迎，尤其是拥有可支配收入的中产阶级观影者。报告预测，至2021年，中国IMAX3D的银幕数量将排名全球第一，从2016年的296增长为575。

此外，报告还显示，未来五年中国娱乐及媒体行业的年均复合增长率（CAGR）将达到8.3%，落后于同期的年均复合GDP增长（9.6%）。报告认为，面对消费者思维方式以及消费习惯的转变，企业在未来要更多借助科技的力量，提升产品素质和客户体验。

娱乐及媒体行业势头强劲

报告显示，在中国娱乐及媒体行业内，互联网视频、互联网广告、音乐、电影和视频游戏这几个领域的发展动力强劲，预计其2016-2021年的年均复合增长率分别是19.7%、12.6%、12.6%、11.5%和11.2%。

2016年中国互联网视频收入总额达18亿美元。报告称，2015年底，中国监管机构公布了限制OTT视频的规定，互联网视频市场重新洗牌，今后在一定程度上还将继续受到一些影响，但是总体而言，OTT未来仍有增长空间。预测2021年互联网视频消费总额将达到近45亿美元。

普华永道香港娱乐及媒体行业主管合伙人邱丽婷表示，从视频内容上来看，未来五年之内，中国市场将见证从免费到付费点播服务的一个重要转变。因此，对于OTT提供商而言，提供优质的国内外视频内容将会非常重要。

报告认为，中国移动互联网广告收入将在2019年赶超有线互联网广告，从2016年的154亿美元增至2021年的387亿美元。同时，中国互联网广告总收入将以12.6%的年均复合增长率在2021年达到680亿美元。

普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人蔡明仁表示，移动互联网广告在中国的增长潜力巨大，这其中，社交媒体是关键推动力。“移动广告仍将占据互联网广告支出的主导，以其广泛的消费者覆盖面成为真正有价值的营销平台。但对于内容所有者而言，成功取决于如何实现用户和内容的增值，继而产生新的收入来源，特别是在社交媒体平台。”

视频游戏方面，报告认为，得益于政府方面的政策和财政支持，中国的视频游戏行业保持着快速增长并趋向成熟。2016年视频游戏的总收入为154亿美元，预计年均复合增长率11.2%，到2021年增至262亿美元，中国将成为紧随美国的第二大视频游戏市场。

2015年，社交/休闲游戏收入（63亿美元）超过传统游戏（58亿美元），分别占视频游戏总收入的55.8%和42.4%。版权相关交易已成为推动收入和用户增长的核心因素，为中国领先的视频游戏公司建立强大的生态系统发挥了重要作用。

近两年来，随着应用程序游戏的快速增长，中国国产视频游戏在海外市场的收入增长近150%。美国、日本和韩国是2016年中国视频游戏公司的三大海外市场，而印度、印度尼西亚和墨西哥等新兴市场的开发也会为助力行业增长。

科技提升行业发展

报告发现，越来越多的公司正逐渐运用新兴科技，以期改善虚拟现实（VR）的用户体验。到2021年，十大主要市场（美国、日本、中国、韩国、英国、法国、德国、俄罗斯、意大利、西班牙）的VR头戴式显示设备总数量将达2.57亿，其中中国约8590万，美国约6800万。

对此，普华永道中国娱乐及媒体行业合伙人江小蘋表示，虚拟现实是一个全新的领域，随着VR设备渗透率的提高和行业投资的持续增加，即使目前看来其盈利能力尚显不足，未来的发展前景也是非常广阔。

同时，江小蘋还建议，企业不可能仅仅依靠某个硬件就能实现成功，最终的市场策略将是致力成为VR的标准化平台，随之从内容销售方面抽取使用费或佣金。

报告预测，上述十个市场的VR内容收入到2021年将达到151亿美元（中国36亿美元，美国50亿美元）。这其中53.3%的收入将来自视频，45.6%来自游戏，另有1.1%来自其他应用。

对于中国娱乐及媒体市场的关键推动力，普华永道中国内地及香港科技、媒体、电讯行业主管合伙人周伟然表示，在中国，科技进步不仅会影响内容的创作，也会促进分销模式的改变，围绕创新来改善用户体验。企业在数据收集和分析等方面的投入将提高其对用户行为和偏好的理解，从而为其服务及产品确定出一个社区概念，将那些活跃程度高且高价值的用户转为“粉丝”。除此之外，企业也可以运用新兴技术提升其服务及产品的质量和价值，以取悦用户，继而开发出新的途径，建立品牌忠诚度。

“企业需要争夺市场份额，就必须重新考虑内容及分销策略，将其作为增长的竞争优势来源，关注用户体验。”周伟然表示，企业可以利用科技的力量，通过建立创新的合作关系来推动增长，并达到用户的价值变现。