智能手机市场当下硝烟浓重，火力全开。其中主打年轻用户，以美颜拍照效果闻名的OPPO手机很是打眼。事实上，去年他交出了一份漂亮的成绩单。

国际数据公司数据显示，去年第四季度，OPPO是中国智能手机市场出货量最高的品牌。根据市场调研机构康特波因特研究公司的报告，OPPO手机2016年销量增长率达到109%。其R9更是以1700万的销量强势登顶2016年单机销量榜单。R9去年全球销量达到2000万台，这一数字直逼国内某些主流厂商的全部销量。好成绩还在保持。今年1月份，OPPO以17.1%的市场份额位居中国智能手机市场首位。

英国《金融时报》网站3月7日刊载了一篇某战略咨询团队对OPPO东南亚销售的调研报告。报告撰写者称他们通过对印尼、越南和缅甸等国家十几个城市的第一线考察和调研，发现比国内市场更加残酷的是东南亚智能手机市场，尤其是OPPO在东南亚对三星发出的强有力的挑战。他们称这是“中国消费电子在国外市场最犀利的进攻”。

强势进入

2013年秋，OPPO越南负责人Jacky对控制越南40%手机零售市场的移动世界老板Tom说：只要你们让OPPO进店，我们可以出200万美元利润保证金，你们稳赚不赔。

Tom之后和身边的人回忆说：尽管他们也见识过三星的大手笔，但对于眼前还不熟悉的OPPO年轻高管仍然心生敬意。

走出谈判室的Jacky命令下属加快总计1700万美元的越南广告投放。曾在OPPO工作的本地员工阮先生评价说：老板的勇气来自于经验和决心，但当时更多人认为是赌博。

其实，在决策进越南市场前，“承包”越南的OPPO江苏渠道伙伴的一把手带团队考察越南前后达一年之久，并找第三方公司做了专业的市场调研。OPPO有备而来，但出手凶悍。

最后，Tom被Jacky的真诚打动，同意了OPPO的三个条件，即展台进场、形象进场、促销员进场。特别是在促销员进场这点上，移动世界开了一个前所未有的先例。OPPO的坚持让移动世界高管们充满期待，他们想了解大手笔投资背后的玩法是什么。

之后，OPPO追加了几百万美元的形象投入，获得移动世界的门头、广告位、海报等战略性资源。三个月内，600名促销员打入了移动世界全国300家门店。OPPO就这样大手笔进入了越南市场，没有任何犹豫和怀疑，国内的大老板给Jacky的指示只有四个字：越快越好！

“亮剑最安全，进攻最可靠，每天都能闻到鲜血味道的才是战场。”越南市场一位OPPO前任总监感慨道，曾经作为OPPO的一份子，他对OPPO的打法熟悉又敬佩。“消费电子战场，三个星期决定一个新品成败，六个月决定一个品牌生死存亡，确实容不下犹豫和摇摆。”他说。

确实，东南亚智能手机的竞争对比国内更加残酷。

东南亚市场的手机品牌数量几乎是国内的2-3倍，在国内已经退出竞争的索尼、LG、华硕仍在东南亚顽强抵抗，还有5到10个本国品牌和印度品牌.

“印尼3亿人，菲律宾和越南各1亿左右人口，缅甸6000万，如果加上印度13亿，中国14亿，OPPO拿下全世界接近30多亿人口的中国和东南亚新兴市场，逆转我们在全球发达国家的竞争优势完全有可能。”这是一位三星高管的焦虑。担心并非多余，2016年1到9月份，OPPO在印尼的市场份额已经从7.2%上升到了16%。