春节将至，各大电商平台均推出了线上“年货节”促销，网购年货的氛围浓厚起来。今年的年货消费又有哪些新趋势、新变化？通过梳理阿里巴巴集团、网易考拉、京东等披露的年货节大数据报告，记者带您一起来看这些“买买买”的新变化。

线上线下“双管齐购”

在一年又一年的年货采买过程中，我们已经习惯了早早起床去超市和商场里通过“肉搏”抢年货。而这几年来，随着电商平台的不断发展，已经有越来越多的消费者将视野转移到网购这片更广阔的“战场”上。数据显示，在今年的年货采买方面，有44%的消费者表示会在线上线下同时采买，而选择单纯线上采买的消费者已经超越线下，占据了29%。

根据对全国部分城市春节期间年货采买大数据的分析，我们可以看出，今年春节前消费者在选购年货时选择了打“持久战”的方式。最早从去年双十一、双十二期间就已经有消费者开始储备年货了。元旦期间，网购年货达到了一个小高峰，将近27%的网友选择在此时期选购年货。随后，真正的高峰在春节前两周左右到来，在这段时间中有超过45%的网友会购买年货，同时这段时间也是线下“扫货”的高峰期。在购买金额方面，将近四分之一的网友表示，自己用于年货的预算主要在1000-2000元之间。

移动端成网购主战场

数据显示，多数消费者选购年货通过手机APP购买。阿里巴巴发布的《2017中国年货大数据报告》显示，有超过83%的消费者选择了通过移动端购买年货；正在进行的“京东年货节”中，有超过84%的消费者选择了移动端购物；而中粮“我买网年货节”中，也有70%以上的消费者选择了通过移动端APP购买年货。

网购年货越来越受欢迎，最主要的原因就是方便。由于工作紧张，上班族很少能有时间去商场超市中选购年货，因此他们最看重的就是网购送货上门和节省时间的优势。除此之外，各种电商网站经常性的打折活动也极大刺激了“剁手族”的购买欲望。

“不看包装看疗效”

这本是一句广告语，可如今却成为了消费者在选购年货时的真实心理写照。根据网易考拉2017年的年货购买大数据分析，以往包装花哨，华而不实的年货越来越“不受待见”，而消费者开始更理性地关注年货的质量、功效、口碑等内在环节。

网易考拉的分析报告显示，80%以上的消费者表示在年货选购上最关注的就是质量和功效；62%的消费者表示他们看重商品的口碑，61%的消费者则更关注品牌。

“洋年货”成新宠

在今年的年货市场上，除了依然火爆的土特产外，洋货也成为了消费者的新宠。根据网易考拉海购平台在年前对消费者的调查显示，超过70%购置年货时会选择洋货。在这其中，63%的消费者表示购买洋货是为了体验更好的商品及生活方式，62%的消费者则表示是为了在春节期间尝尝鲜。

目前，洋年货的三大核心品类分别是食品、美妆日用和母婴产品，它们均由女性为消费主导。美国、日本、澳大利亚、韩国、德国的洋货较受消费者欢迎。消费者除了购买各国传统意义上的代表性“特产”，如澳大利亚奶粉、韩国面膜、瑞士腕表等外，近年海外新兴的“网红”产品也出现在这份洋年货榜单里，比如日本酵素、英国梳子。

“健康年货”异军突起

随着民众对生活品质的追求，各种由健康类产品组成的新年货阵容开始登上舞台，成为了近年来的消费热点。阿里年货节数据显示，阿里旗下各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后。从购买人群看，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

数据同时显示，今年的京东年货节中，以空气净化器为代表的健康类产品销量环比增长近3倍，包括北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、天津等在内的全国15个重要城市网购商品top5排行榜中，空气净化器8次上榜。

80后、90后为消费主力军

整体来看，80、90后这批新中产已成为“线上囤货”的主力，其消费金额占到总量的近80%。在他们中间，时尚的白领成为了年货购买力最强的人群，其次是教育工作者和公务员。这些拥有稳定工作但却时间紧张的人群，更多选择通过网购来采买年货。

从消费偏好上看，90后们购买服装和美妆占比最多；80后则更偏重家庭消费，电器、居家用品、食品开支比重高于90后。另外，80后的母婴用品消费尤为强劲。

农村消费增长迅猛

今年年货节，“咱们屯里人”购买力继续爆棚。不同的是，在农村，占比达56%的男性才是购买主力。年龄构成也更年轻化，80后90后占到88%。

据统计，2017年的阿里年货节上，“村淘”方面共计约有3000万件包裹寄往全国2.8万个村点。其中，数码家电和各类食品成为他们消费的重头，占了村民网购年货消费的近50%，紧随其后的则是服装和居家家具。

今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。在阿里提供的“年货节土豪村TOP10”里，分别有江西、山东、福建、浙江、黑龙江等地村点。其中山东农村拿下四个席位，随后福建省也有三个村点入榜。

农村不仅仅是买进来，在卖出去方面，农村淘宝精选的200种土货吸引了全球365个城市的消费者抢购，最远卖到美国、英国、澳大利亚等国家。

提前消费流行消费金融崛起

根据中国电子商务研究中心发布的《2016中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》显示，网购支付多样化成为趋势。在年货购买中，这一趋势也非常显著，41.4%的网购消费者使用支付宝付费，货到付款受到11.2%的消费者青睐，使用微信支付的消费者则达到了11%。支付宝作为最大的第三方支付平台，利用自身与多方网购平台合作的优势，已经成为了消费者网购时的支付首选。

与此同时，各种分期付款的全新支付形式也出现在年货采买过程当中。数据显示，在阿里巴巴的各种电商平台中，34.6%的消费者使用了蚂蚁花呗分期付款；而在京东商城中，有20.6%的网购消费者使用过“京东白条”；唯品会中的“唯品花”被11.2%的网购消费者使用。看来在年货采买中，消费者也同样青睐选择那些能够提供灵活支付服务的购物网站，在享受分期付款便捷性的同时感受春节“剁手”的快乐。

根据对春节期间全国众多消费者年货购买行为的大数据分析，我们可以看出，越来越多的消费者开始转变观念，用更时尚、更快捷的购物方式选购年货。而群众的生活品质，也在不断增长。