中新网1月12日电 抢红包、看春晚，已经成为每年春节必备项。11日，花椒直播宣布启动“1亿红包”计划：春节期间将发价值1亿人民币红包，单个红包最高金额达1888元。此外，张继科、王祖蓝等数十位明星发放1000万红包，360董事长、花椒直播投资人周鸿祎个人同样豪掷1000万红包。这是直播界首个强势杀入春节红包大战的平台，继微信退出后，今年春节形成了花椒直播、支付宝、QQ三足鼎立的格局。

花椒直播1亿红包计划创多项纪录 　周鸿祎豪掷1000万回馈用户

近日，花椒直播正式向外公布了“1亿红包”计划，1月27日-2月2日，花椒官方将发布价值1亿人民币红包，其中单个红包最高金额高达1888元，创往年来各大平台单个红包金额纪录。活动期间，用户只需分享拜年小视频到朋友圈，即有可能得到价值1888元的现金红包。

除了花椒官方发放的1亿人红包之外，花椒直播投资人周鸿祎会在春节期间豪掷1000万人民币红包用于回馈用户和主播，创个人最高红包金额纪录。此外，张继科、王祖蓝等数十位一线明星将在春节期间开启直播，向粉丝们送出超过1000万红包。同时，花椒主播们也会为粉丝送出红包福利。

直播进军红包大战颠覆原有格局 　 新红包三巨头逐鹿除夕

花椒直播是直播行业首家加入春节红包大战的平台。过去的一年最引人瞩目的关键词莫过于“直播”，直播改变了人们的社交和生活方式。此次花椒直播攻入红包大战，带来更多全新玩法，也将直播强互动、强社交等属性充分显现，颠覆春节红包的形式。

今年微信宣布退出了红包大战，红包大战的焦点集中在花椒、支付宝、QQ三家平台之间。去年“集五福”上尝到甜头的支付宝近日也宣布将在今年继续玩“集五福”的红包游戏，不过“集五福”的困难度高而且红包金额小，网友反映普遍较差。此外，支付宝和QQ今年还推出了AR+LBS的红包新形式，一度刷爆朋友圈。然而由于技术尚不成熟，得到红包的难度偏大，用户使用热度已经减退。

不过，从往年的红包大战来看，各大平台均把春节红包作为一次重要的营销机会。初次进入红包大战的花椒直播重金砸1亿，实力同样不容小觑。春节红包大战也由微信与支付宝的对角戏，正式进入花椒直播、支付宝、QQ三足鼎立的全新格局。