一、爱美之心人皆有之,美丽、颜值一直是大众消费中重要的消费需求。颜值经济的实体产品包括化妆品、珠宝服饰,服务业态包括医疗整形、美容、健身,互联网时代又催生出追求颜值的美图APP以及手机,以及利用颜值变现的网红经济等业态。我们重点分析大众美图、美妆需求催生出的美图公司产品及商业模式。

创新及简单易用的功能与特性、业务规模及先发优势是影像应用在中国取得成功的关键。截至2016年10月按平均月活跃用户数计算,中国前5大影像应用为美颜相机、美图秀秀、天天P图、相机360及美妆相机,其渗透率分别为33.2%、32.8%、8.9%、6.5%及3.2%。

二、美图公司是国内领先的且具有广阔发展前景的移动互联网公司,至今成功开发并运营美图秀秀、美拍、美颜相机、美妆相机等影像及视频社区应用,依托影像及视频应用积极构建颜值经济生态圈。

公司4 大核心竞争力包括:数量庞大的国内外用户群体及高知名度、形成协同效应的产品矩阵、领先的数据分析及研发实力助推新产品研发、所处行业前景向好有利于未来商业化。

三、美图产品矩阵丰富,用户数量庞大且定位精准,品牌市场认可度高。截至2016 年10 月公司已开发并推出超过20款应用,全部应用的月活跃用户总数约为4.56亿人,其中6款核心应用美图秀秀、美拍、美颜相机、BeautyPlus、潮自拍和美妆相机占月活跃总数的96.7%以上,月活跃用户分别为1.06 亿、1.10 亿、1.31 亿、0.43 亿、0.29 亿及0.22 亿。

视频应用美拍位居短视频行业第2 位,未来商业化空间大。2016 年10 月美拍月活跃用户数1.10 亿,在中国短视频平台中排名第2。

四、美图借助影像及视频应用积累的大量用户,公司通过发售美图手机、广告、互联网增值服务等方式进行变现。

公司收入增长迅速,由于处于用户积累投入期,成本增加导致利润下降。

美图主营业务收入包括智能硬件、互联网服务及其他,智能硬件销售是公司最主要的收入来源,收入占比90%以上。智能硬件目前主要包括美图手机销售,互联网服务及其他则包括在线广告及在美拍和手游上销售虚拟物品。未来将更多从智能硬件、在线广告、社交电子商务、互联网增值服务(观众与主播互动的虚拟礼物及表情、高级会员特权、手游)等领域推进变现。