在您身边，现在的年轻人中有多少爱喝白酒?这种“口感辣”、包装“过时”的“老传统产品”在未来是否依旧能够被广大年轻消费群体所接受?他们消费时，选择偏好受什么影响?

事实上，随着新一代年轻人逐渐成为酒类市场的重要消费群体，“白酒如何年轻化”的问题，俨然从企业自身的战术问题上升到整个行业持续发展的战略问题，在消费迭代的关键时期，传统酒企又将如何出招?

要解决这个问题，我们首先要弄明白一个事情：年轻人不喝白酒的原因。

为什么年轻人不喝白酒?

消费者对于一款产品的不认可，肯定要在消费心理上去找原因，而消费心理应该包括两方面的内容：消费者的引导问题和消费者自身的排斥心理。站在企业的角度来看，就是一个主观能动问题，一个客观现实问题。

首先，在消费者的引导问题方面。分为两个层面，第一，由于上个世纪的历史原因和体制问题，白酒企业大都存在“企业本位”的意识，对于消费市场的变化，消费者的心理需求没有过多的重视，以至于近来，对于消费群体的结构的问题敏感度不够，没有及时针对消费者年龄结构问题及时规划。

第二，传统白酒企业，仍然滞后于老一代白酒消费者心理需求的情境之中，通俗讲，就是尽可能去满足消费者的“面子”诉求。

80、90后的消费者更注重个性。每一代的消费群体的心理需求点是不同的，企业没有去及时掉头满足新的诉求点。

其次，消费者自身的排斥心理。白酒是精神和物质的结合体，赋予精神的灌输和味觉、触觉等全面的刺激，所以在消费者的排斥心理方面，必然包含两方面的内容。第一，文化归属感;第二，体验享受感。

如何挽留年轻消费群体?

如今，白酒行业面对消费年龄结构性问题，面对“消费者为王”的时代，为了能够将白酒延续下去，为了重现白酒行业的辉煌，年轻消费群体是白酒行业不可回避，不可拖延，不可侥幸的问题。

白酒怎样才能抓住年轻消费者?让年轻人喝上白酒?

面对潜力巨大的年轻人市场，酒企要做的不是立马跟风推产品，而应该在产品推出之前花工夫认真细致地研究年轻人的兴趣和需求，花大力气研究广告传播和营销渠道。

只有看清需求，生产出多变、新奇、时尚的白酒才能真正赢得年轻人的青睐。

如何赋予白酒全新的文化理念和产品价值观，使之与现代人的生活方式、消费理念顺利接轨，是白酒产业的使命和责任。