近日，成都本土服饰品牌雷迪波尔连遭重创。继上月更新了预披露文件冲击A股IPO被质疑业绩连续下滑之后，日前又陷入“涉嫌漏缴社保数千万元”的风波。在服装行业整体下行的趋势之下，本土服饰品牌若不及时转型，发展将举步维艰。

雷迪波尔有哪些负面？

《证券市场红周刊》就雷迪波尔的业绩情况、家族管理模式以及应收账款中存在的疑点进行了详细分析。

而就在前述疑点之外，《红周刊》记者又新发现雷迪波尔招股说明书中存在其他不合理的地方，如毛利率异常、漏缴社保嫌疑等。

近日，成都本土服饰品牌雷迪波尔连遭重创。继上月更新了预披露文件冲击A股IPO被质疑业绩连续下滑之后，日前又陷入“涉嫌漏缴社保数千万元”的风波。在服装行业整体下行的趋势之下，本土服饰品牌若不及时转型，发展将举步维艰。

冲击IPO

被质疑业绩连年下滑

7月14日，雷迪波尔更新了预披露文件冲击A股。早在2014年雷迪波尔就提交了IPO招股书，彼时被质疑业绩连年下滑。此次更新预披露文件，其业绩下滑的趋势依然没有改观。

据两份招股书显示，2013年至2015年，公司业绩已经连续3年下滑。2011年至2015年的净利润分别为9229万元、8117万元、7142万元、6488万元和4198万元；营业收入从2011年的5.5亿元下滑至2015年的3.7亿元。其中，2015年的营业收入和净利润分别下滑了17.43%和35.30%，净利润下滑超过三成。

据媒体报道，对于业绩下滑的原因，雷迪波尔表示，报告期内公司经营业绩受到宏观经济增速放缓、市场竞争加剧等因素的影响，公司营业利润、净利润等主要经营指标呈下滑的趋势。如果宏观经济景气度持续下降，市场竞争进一步加剧，不排除未来公司经营业绩持续下降的可能。

《证券市场红周刊》就雷迪波尔的业绩情况、家族管理模式以及应收账款中存在的疑点进行了详细分析。而就在前述疑点之外，《红周刊》记者又新发现雷迪波尔招股说明书中存在其他不合理的地方，如毛利率异常、漏缴社保嫌疑等。

本报记者通过网络、电话等方式联系欲进行采访，雷迪波尔均未正面回应。

被称“假洋牌”

直营店售价可打3-5折

雷迪波尔并不是首次身陷“负面”风波。早些年，雷斯波尔不止一次被贴上“假洋牌”、“山寨”等标签。根据雷迪波尔官网的品牌介绍：“雷迪波尔是由国际团队包装、打造的国际化品牌。”然而记者除了在百度百科上能搜出来该品牌，用维基百科搜中、英文名品牌名，均无结果。既然是国际化品牌，怎么会连一条信息都搜不到？

据悉，雷迪波尔品牌在意大利注册，但生产、运营、销售全部在成都，是名副其实的本土品牌。国内服装品牌用“洋外衣”进行包装，提升知名度的方式并不罕见。四川省连锁商业协会会长冉立春认为：“假洋牌，山寨国外品牌，是许多国内服装品牌上升过程中要经历的过程。我们不鼓励企业这样去做，希望品牌形成自己的核心竞争力。但目前这个现象比较普遍，在所难免。”

随着社会经济的发展，消费者越来越理性。显然，“洋包装”的方式已不吃香。“一件衬衫一千多，我还不如去买真正的国际大牌。”许多消费者都有着这样的心声。记者发现，雷迪波尔直营店与加盟店价差较大，直营店基本都在3-5折，甚至在清仓去库存活动时有低至1折的促销。而加盟店的价位却高高在上，可与国际知名一线品牌媲美。同一个品牌，同一条生产线，价格却相差甚远，让人对其价格策略和营销方式有所质疑。

两年时间全国门店锐减57家

与业绩连续多年下滑同步的是雷迪波尔近年来门店连续锐减。据招股书披露，雷迪波尔通过加盟和自营相结合的模式进行营销网络建设，通过在一二线城市的知名商场、机场设立专卖店或专柜的方式，带动各级城市专卖店的经营扩张。

不过，值得关注的是仅仅两年时间，雷迪波尔的门店锐减57家。2013年末，雷迪波尔的门店总数为573家，其中加盟店为468家，自营店为105家。截至2015年底，公司加盟店减至425家，自营店减为91家。

对此，冉立春认为，传统服装生产加工企业转型迫在眉睫。转型不好，下一步就会很危险。冉立春分析，目前经济下滑的形式和电商的冲击，对传统服装生产企业影响很大。加上劳动力成本过大，导致生产成本过高，利润越来越薄。现有的商业模式已经不再适应新经济发展的需求。他提出建议：“国内成本已经很高了，企业可以在东南亚建厂，将生产线转移。另外，可发展代理模式，走成熟渠道。企业必须要有所作为，才能跨出转型的艰难一步。”