高歌猛进的国内电影票房正悄然生变。去年暑期档热闹非凡，多部电影创下多项票房纪录。然而，在今年2月到峰值68.8亿元后，国内票房市场急转直下走向“淡季”，被寄予厚望的暑期档非但没有扭转乾坤，反而创下近9年增幅新低，尤其是7、8月合计票房创下5年来首次负增长。多部参与保底发行的电影票房远远不及保底金额。多位业内人士认为，互联网购票补贴减少、影片口碑下降和严打票房造假是造成今年电影票房高开低走的原因，预计今年行业增长势头会持续放缓，挤除泡沫后的电影票房增长将回归理性。

A数据：上半年增长不及去年一半

电影暑期档即将落下帷幕，根据艺恩网数据显示，目前暑期档国内票房约为124亿元，与去年暑期档124.7亿元基本持平，创近9年增幅新低。尤其是暑期档高潮的7、8月，国内票房合计约为84.46亿元，同比下降7.4%，也是自2011年有数据可考以来，5年来首次下跌，而在2015年、2014年、2013年和2012年7、8月的合计票房均创下45%、54%、45%、20%的惊人增速。

从暑期档观影人次看，今年为3.73亿人次，基本和去年持平，但播放场次达到1930万场，同比上涨36.3%。这意味着，场均观影人数同比大降约24%。以往被视为票房贡献主力军的暑期档票房拉动作用明显下降，票房全年占比或将首次下滑至23%左右。事实上，今年上半年电影市场已现票房增长乏力迹象。数据显示，2016年上半年内地票房报收246.86亿，同比增长21.2%，增速远远低于市场的预期，而去年上半年，这一增速高达48.67%。

B现场：热门片上座率欠佳

票房下滑从影厅观影情况可窥见一斑。8月初，以知名IP作支撑的电影《夏有乔木》、《盗墓笔记》同时上映。上映当天，羊城晚报记者到广州市内多家影院走访，发现影厅内均十分冷清。当日傍晚，记者来到位于天河区科韵路的一家电影院走访看到，售票处可供选择的电影很多，但买票的观众寥寥无几，开场前半小时，记者通过购票APP选座时看到，能容纳几百人的影厅待售座位很充足，仅中间几个位置显示已售出。入场后，记者看到放映《盗墓笔记》影厅仅有十余人在电影院观看，随后进入《夏有乔木》的放映厅，影厅内观众只有3人。

暑期档临近尾声，记者日前再次来到天河区天河城的一家电影院走访，发现即使是在周一晚间的黄金时段，热门电影《微微一笑很倾城》、《盗墓笔记》、《使徒行者》等热映影片的影厅内，上座率最高的影厅也仅在50%左右，而晚上9点后观影人数明显减少，上座率仅有10%左右。

为了更全面地调查暑期档电影放映情况，在《夏有乔木》、《盗墓笔记》上映后的周末和周一晚间，记者随机选取广州10家电影院，调查当晚8点至12点放映的《夏有乔木》、《盗墓笔记》、《绝地逃亡》三部影片部分场次的放映情况，通过猫眼电影购票APP统计影片开场前15分钟的订座率发现，即使是在周末热门的晚间档，三部影片的平均订座率也仅为25.24%，周一同样时间段的订座率更只有22.76%。如《夏有乔木》在UA花城汇影院8月7日21点15分的场次在开场前15分钟，112个座位只售出29个，订座率只有26%，在同一影院《盗墓笔记》当天22点10分的场次订座率也只有13%。

微票儿票房数据更直观地反映了上述情况，《盗墓笔记》、《寒战2》、《绝地逃亡》是今年暑期电影中观影场均人次最高的三部影片，分别为30人次、25人次和26人次，但在去年暑期档中，除了受到票房“注水”质疑的《捉妖记》场均人次超过40人次外，《煎饼侠》、《大圣归来》、《小时代4》的场均人次也达到39人、34人和33人。