陌生人社交盛极一时后开始趋冷
陌生人社交盛极一时后开始趋冷。顿足反思,无效社交是其根本痛点。打破既有思维方式,重构差异化社交场景,陌生人社交或能冲出重围。
陌生社交陌路求生
近两年,以陌陌为代表的陌生人社交产品掀起一波浪潮,探探、比邻、美丽约等一夜涌现。据艾媒咨询的调查,陌生人社交的用户规模早已超过了3.5亿人。但2015年的资本寒冬使一切定格,盈利模式不清、用户数据造假、社交信息噪声、缺乏持续动力,使太多的模式前途迷惘,大量的产品含蕾枯萎。这也警醒我们应当顿足反思,重新梳理和审视一下这个领域。
陌生人社交主打路线
美国市场上,Instagram、Snapchat、YikYak等用户规模的爆发性增长,无不展现社交产品的魅力。很多创投者也坚信:微信或陌陌,都不是社交的最终解决方案,更强大的产品会接连出现。
在陌生人社交领域,陌陌一诞生就饱受质疑。很多投资人问:“我为什么要和陌生人社交?”而创始人唐岩的回答是:“那我为什么要和熟人社交?”几年来,陌陌上亿用户、千万级日活、赴美上市等,无不印证着他的判断。人们去发现感兴趣的人和内容,进行有效的互动和连接,是陌生人社交基本的需求。不论你想勾搭异性,还是寻找商业机会;想吐槽内心黑暗,还是提升个人影响,一切都源于“发现、互动和连接”。为此,社交创业者们也打造了多条社交路线。
路线一:主打荷尔蒙
“约吗”已成为陌生人社交的高频词。从陌陌被封为“约炮神器”,到探探“翻牌子”,陌生人社交作用于荷尔蒙,致力于异性间的干柴烈火。对于寂寞的都市男女来说,这种暧昧的效果,不言自明。当然,同性社交Blued、zank、拉拉公园等的火爆也是异曲同工。
如果说,微信像是生活中的正常聊天,陌陌们则像人们在夜店里寻觅“猎物”。大多数陌生人社交产品,都绕不开荷尔蒙的话题,并且它也是个人颜值魅力的证明。陌陌初期,很多女生互相炫耀被多少人勾搭。而现在,她们则互相攀比探探上被点赞的次数。完全看钱看脸的社交,简单粗暴,却似乎更接近世界的本来面目。
关键词:约吗暧昧虚荣
路线二:主打兴趣
看钱看脸是走“肾”,如果你要走心呢?兴趣社交则是不二选择。围绕关键词、共同点,来一场“诗和远方”的社交,或许更能抓住“你期待的人”。在美国,估值38亿美元的Pinterest通过关注不同主题,获取对应的内容,成为兴趣社交的典范。
兴趣社交主要有两种。一种是集各类兴趣的泛兴趣平台,例如百度贴吧。而近几年知乎崭露头角,已集结了各种兴趣话题的大V和深度文章,成为一二线城市人群的重要选择。
另一种则垂直于某一领域,聚焦某个人群的需求。比如脉脉偏重职场社交,Keep则主打健身社交。
关键词:共同点兴趣垂直领域
路线三:主打线下
社交也要O2O,线上的互动,并没有“面对面”有意思——总归,还是要约的。
这类平台首先强调位置。从微信“附近的人”到陌陌的信息流,人们享受于附近异性的照片尽收眼底的快感。为了强化位置的意义,Chance、耳语等开始记录和你擦肩而过的她;而脸脸则把城市划成一个个区块,同一区块的人可以直接勾搭。
但光有位置属性不行,还要有个由头。在请吃饭、微聚、走起这些平台上,用户可以发起和参加活动;而美丽约、来租我吧等产品中,用户可以交易彼此的“技能”。总之,一切为约创造台阶。
关键词:附近的人面对面勾搭
路线四:主打媒介
从文字、图片、声音、视频的次第迭代,再到短视频和直播,互联网的发展一直是媒介的更新,而这似乎也能成为社交产品的突破口。在美国,Instagram带来了图片社交,Meerkat掀起了直播狂潮,而最新的Musical.ly玩起了音乐概念。
中国模仿者很快诞生,in和nice都瞄准“中国版Instagram”,为照片美化提供丰富的编辑功能;主打“大片模式”的足记也曾盛极一时;快手则通过看起来很low的短视频和照片电影,攻陷了一二线城市以外的大部分市场。
关键词:图文直播音乐
路线五:主打代际差别
阅后即焚的Snapchat火了,它已经成为美国年轻人的首选。新一代用户越来越不希望和父辈使用同一个社交平台,这给Facebook带来了前所未有的危机感。
在中国,投资人们也开始热炒“90后”概念。90后才懂90后,90后必将创造出不同的社交网络,并有可能取代微信。Snapchat的模仿者顺势出现了,从Blink到Faceu,以及00后创始人推出的H3Y.
90后产品另一个特征是高度风格化,如整体风格的萌化、幽默和二次元。典型代表same,就创造了趣味简约的胶囊人形象。
关键词:90后二次元萌化
路线六:主打B面
你是不是感到社交太累,总是戴着面具,时刻注意自己的形象?没关系,主打匿名的B面社交来了。随着Secret和YikYak的一度爆火,撕下面具展现另一面的价值开始显现。
中国最早的模仿者是无秘。在这里,用户可以肆意发声,好友虽能看到,但不知出自于谁。陆家嘴四季酒店视频爆出后,无秘上就立刻出现了相关的人肉八卦。
但B面并不只是阴暗面,Soul的创始人希望用户间可以发生灵魂的碰撞;柏拉图则完全摒弃看脸社交,用户头像一开始就打码,在沟通过程中才渐渐清晰;盘丝洞则是一个“谈性说爱”的平台,聊天就像卧谈会,各种私密横飞。
关键词:面具偷窥匿名
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