随着房地产唱衰，告别了黄金发展期的卫浴行业开始显露各种弊端。产能过剩、同质化泛滥、假冒猖狂、质检风波等一系列问题接迥而至，这让企业销量备受考验。在经济增速放缓的大背景下，卫浴市场寒流阵阵，看似山重水复无路可走，其实尚有潜力可挖，卫浴企业可从国家的相关政策中掘出商机。

公厕领域大有文章可做

围绕改善人居环境，解决公众场所“如厕”难的问题，公用事业建设有望提速。《国务院关于加强城市基础设施建设的意见》就提出城市基础设施规划建设过程中要完善城市公共厕所建设和管理。而深圳市实行的《综合公园建设规范》规定，厕所蹲位应按公园游人容量的1.0%～2.0%设置(包括小便斗位数)。厕所内应设置方便儿童及残障人士使用设施。随着地方规定的相继出台，对陶瓷洁具需求将逐步增加，卫浴产业在该领域大有文章可做。

二胎政策或成增长诱因

人口出生率下降导致的刚需下滑是整个基础建设领域面临的重大隐患，二胎政策的放开恰逢其时地解决了这一难题。短期来看,新的婴儿潮刺激了学区房需求，而从长远来看，多居室户型将逐渐紧俏，过去的“改善型”住房将随之成为“刚需型”住房，二胎政策有望成为未来房地产市场、陶瓷卫浴产业新一轮增长的诱因。

绿色建筑促进精耕细作

国家《绿色建筑行动方案》将大力促进城镇绿色建筑发展。严格落实固定资产投资项目节能评估审查制度，把强化对大型公共建筑项目执行绿色建筑标准情况的审查作为重点任务，提出强化绿色建筑评价标识管理，加强对规划、设计、施工和运行的监管。显然，与过去基建项目的急促相比，小步慢跑、精益生产、稳步前行将成为新一轮建设浪潮的核心理念，城镇化建设施工规范和配套产品管理也将日趋严格。而严格恪守标准规范，对产品品质精耕细作的卫浴企业有望在新一轮竞争中脱颖而出。

当前，国内卫浴品牌虽然众多，却没有一家企业占据10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成，行业依然具备巨大的潜力和空间，围绕产业和政策做大格局或成卫浴企业新的发展方向。