“当前陶瓷行业已进入发展新常态，企业面临转型升级的关键时刻。而瓷抛砖的问世将促使建陶产业的优化和转型升级。”诺贝尔集团董事长骆水根在“诺贝尔瓷抛砖——中国首发全球新一代瓷砖”发布会上如是表示。

近年来，中国瓷砖行业持续高速发展，年产量从2000年的17.5亿平方米，经过随后十余年间的快速增长，达到2014年的102.3亿平方米。然而，到了2015年，第一次出现了负增长。

中国建筑(601668，股吧)卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学教授尹虹指出，瓷砖行业进入平缓发展时期，与中国经济同步，瓷砖产业进入了发展“新常态”，明显出现了产能过剩、产量过剩，去产能化、去库存化成为整个行业亟待解决的问题。

据了解，诺贝尔瓷砖不断探索新工艺、新技术，为响应国家供给侧改革和行业转型升级需求，积极调整发展思路，在创新力和创造力上下功夫，从创造消费需求入手，提高“智造”能力。

特劳特（中国）战略定位咨询公司总经理邓德隆表示，供给侧改革的关键是改变增长方式，改变增长方式的关键是作为创新主体的企业。诺贝尔的企业创新，为瓷砖行业对接国家供给侧结构性改革，探索出了可持续发展的样本。

不过，邓德隆指出，瓷砖行业的品牌集中度低，库存压力比较大。

据悉，2014年、2015年瓷砖行业倒闭规模以上的企业有20多家，其中有些还颇具实力和品牌影响力。与此同时，今年以来，行业的品牌集中度在提升，很多企业纷纷发力品牌战略。

尹虹说，瓷砖行业也步入了充分竞争的“新常态”，进行优胜劣汰，促使整个行业更健康，得以优化升级。

对于瓷砖行业未来的发展方向，尹虹认为，一个是品牌，一个是创新。

“随着品牌消费时代到来以及装饰装修材料新产品制胜的原则，使瓷砖行业快速进入了品牌与创新的新时代。”尹虹表示，随着越来越多像诺贝尔集团这样的龙头企业加入品牌战略升级的行列，一场瓷砖企业的品牌大战或将开启。

在尹虹看来，只有做品牌的企业才能有生命力，有发展的动力，而品牌的一个重要内涵是创新，任何创新都会给我们企业带来很多的附加值。“创新不仅是品牌高度的体现，而且是技术能力的实现，也是行业发展的一个重要动力，比如瓷砖行业都是一代一代更新，一代一代前进。”

邓德隆强调，行业洗牌是任何一个行业的规律，但瓷砖行业的洗牌方式已经升级换代，有创新能力、敢于否定自己的企业才能在这一次调整当中生存下去。