6月30日《梦幻西游》举行战略发布会，公开旗下全线产品规划。除了端、手游新资料片、互通版等游戏内容外，今年梦幻在泛娱乐上还有大动作，比如手游专属动画、新代言人等等。

虽然很早就开始发力泛娱乐，但2016年将是梦幻动作最大的一年。谈到深度发展娱乐文化原因时，网易游戏市场总经理吴鑫鑫说“如果仅满足游戏领域的成功，梦幻可持续发展空间将会非常有限。从娱乐文化走出让梦幻在更多领域发挥影响力，这是品牌发展的必经之路。”

梦幻品牌传播规划：除了做游戏还要走心有情怀

17173：今年是《梦幻西游》深化泛娱乐大品牌战略的一年，作为知名游戏IP，选择跨界进入其他领域发展的原因是什么？

吴鑫鑫：中国游戏市场虽有巨大人口红利，但是对于有数亿玩家群体的《梦幻西游》来说，如果仅满足游戏领域的成功，其可持续发展空间会非常有限。我们是希望通过从娱乐文化领域上走出去，让《梦幻西游》这个品牌能在不同领域上发挥更大的影响力，这是品牌发展上的必经之路。

17173：在今年下半年，《梦幻西游》会通过哪些方面来贯彻自己的品牌战略？

吴鑫鑫：首先《梦幻西游》系列会继续通过更新各种产品，为玩家推出新游戏内容来巩固在游戏领域的成绩，比如端游新资料片超凡入圣、互通版等等。

在游戏外，《梦幻西游》还会推出诸如动画片三四季等一系列文化产品。旗下游戏产品也会各自推出诸如全民PK争霸赛、八音盒定制周边、手游专属动画片、梦幻好声音等一系列产品和活动，在不同层面上渗透品牌文化，另外还将推出新代言人——SNH48中的三位。

17173：从《梦幻西游》最近的宣传模式来看，我们注意到它不仅仅只是单纯推销游戏产品，而是越来越懂得去营造玩家情怀，请问你是为什么会作出这种改变的呢？

吴鑫鑫：浏览游戏论坛时，我发现玩家们热衷讨论的除了《梦幻西游》的游戏性，更多的是游戏过程中，他们所邂逅的友情和爱情，而这也是一款游戏能够一直保持新鲜感的原因。所以《梦幻西游》选择不断地去关注玩家的情感诉求，越是快餐时代，越是要走心，这样的品牌宣传才具有相乘效应，才能不断提升我们的品牌美誉度