经历了大众点评和美团、58和赶集等等合并，冤家成配偶似乎也不足为奇了。美丽说、蘑菇街、淘世界近日合体成立新的“美丽联合集团”，新集团CEO由原蘑菇街创始人陈琪出任。今年1月，美丽说和蘑菇街正式宣布合并，双方从此前的对战多年的状态中正式握手言欢。蘑菇街CEO陈琪在内部邮件中表示，合并将以完全换股的方式完成，蘑菇街和美丽说按2:1对价。但这还没完，4月传出第三家公司淘世界也会并入，直到上周三家正式合体。

据悉，该新集团将仍然面向女性时尚消费市场，根据AC尼尔森数据，去年中国内地女性时尚消费市场总值超过2万亿元，预计这个规模将在五年内翻倍。尽管三家已合为一体，新集团掌门人陈琪表示，美丽说、蘑菇街和淘世界三个品牌仍保持独立。据悉，美丽说和蘑菇街最初是依附于淘宝网存在的导购平台，分别从2009年和2011年起步，后来遭阿里巴巴的封杀。之后，美丽说与蘑菇街不得不转向自建电商平台，蘑菇街上线优店，美丽说上线好店。

行业人士指出，“美联”成立后会对时尚电商市场带来巨大冲击，该市场已充斥了唯品会、聚美优品等竞争对手，未来竞争将愈发激烈。