《叶问3》的资本游戏：票房造假拉高公司股价套现

2016-03-08 12:11:00

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上映4天的《叶问3》票房已经突破5亿元，然而其票房造假问题也随即被曝出。有知情人士透露，票房造假只是《叶问3》投资方资本游戏的由头，利用虚假票房拉高公司股价获得套现才是真正原因。

多家影院现票房造假

日前，有大量网友曝光各地影院《叶问3》售票的异常情况：黄金场次座位全空，反倒是深夜场次第一排和最后一排的票被售空。根据网友截图，中国国际影城在3月6日凌晨先后间隔不到6分钟，同一影厅内就上演了两场《叶问3》，而且票价高达203元。此外《叶问3》还存在大量“幽灵场”，即午夜场、早场等冷门时段电影票却售罄。

类似情况在十几家影院先后上演，包括北京耀莱影城西红门店、美嘉欢乐影城三里屯店、UME影城北京双井店及华星店等北京地区影院。此次票房造假事件中涉及到中影、星美、华谊、太平洋、UME、耀莱、CGV等大型连锁影院，业内分析片方和影院联合造假票房的意图非常明显。

乐正传媒研发与咨询总监彭侃认为，此次《叶问3》买票房的手法并不新鲜，但是做法却很露骨。对于投资方而言，因为首周票房很关键，直接决定后期影院的排片，花钱买票房能为电影宣传营销造势。对于院线而言，或许能争取到第三方补贴，包括3D影片票房收入超过5000万元就有基础补贴资金100万元的政府补贴或者是在线票务平台的其他补贴等。

造假背后的资本游戏

事实上，此次《叶问3》买票房只是个由头，通过操纵票房《叶问3》背后最大的投资方快鹿集团实际上在玩一场资本游戏。

去年10月底，以苏宁为首的众筹平台就上线了《叶问3》的项目融资，最终该项目获得融资4000万元。北京商报记者调查发现，快鹿集团旗下的当天财富、当天金融等在线平台也以不同形式发起了《叶问3》的项目融资。彭侃表示，“电影众筹可以利用手段规避风险，不仅能获得资金支持，还能给电影做宣传”。

仔细研究也可以发现，《叶问3》调档上映事件就颇有味道。原本定档去年12月31日上映的《叶问3》却因为投资方的原因调档到今年3月，但12月热门档期的票房体量远大于3月票房淡季。对于临时调档，有知情人士透露，主要是要配合投资方快鹿集团控股的A股上市公司神开股份和港股上市公司十方控股的动作。事实上，这两家公司在电影未上映时，已经先后以保底发行名义投入近1.6亿元的资金，保底目标为10亿元。2月23日，十方控股与合禾影视订立电影投资协议，以约1.1亿元人民币收购《叶问3》中国内地55%票房收益权。2月24日神开股份也押宝《叶问3》，“突击”设立基金投资，参投4900万元获得票房收益的分配权，这也意味着根据最终票房，神开股份有望获得8%-18%的年化收益率。如果票房突破10亿元，神开股份就有望获得数百万元的分红。这一消息的发布，令神开股份股价顺势涨停。

有业内人士表示，除了通过“左手倒右手”的保底发行能获得1.6亿元的收益外，快鹿集团还在众筹中获得融资和宣发效果，以及通过“讲故事”促使业绩不佳的石油类公司神开股份大涨。从以电影项目发起P2P众筹，到两大公司10亿元保底发行，这其中的操控者都是快鹿集团的控股公司，而作为快鹿的董事局主席，也是影片幕后操盘手《叶问3》总制片人的施建祥，在资本运作方面的功力也足见深厚，未来好莱坞影片《大轰炸》也将经过他发行。

总局严打假票房

业内人士表示，看似高明的资本运作手段并不会给电影带来良好的市场反馈，随着事件逐步曝光，神开股份的股价也遭遇下跌，电影口碑亦受到严重影响。“该行为不仅欺骗消费者，还误导量观众。尤其打压了后期上映的中小成本的影片，对于这类有好内容、却没有资本手段宣发的电影而言是很不公平的，而且，这种作假的虚假繁荣状态对于电影行业是一种泡沫，会对未来跨界到影视行业的企业和资本带来极大风险。”彭侃称。

最新消息显示，相关政府部门已经约谈了《叶问3》的主要负责人，表示将严肃处理此事。而为了维护电影市场秩序，日前国家新闻出版广电总局在全国开展电影市场专项治理工作期间也指出，个别影片、部分影院在某个时间节点上出现了虚假排场及注水票房现象，对蓬勃发展的中国电影产业构成了严重干扰。总局重申，对采用违规手段获取的票房，全国电影票务综合信息系统及各票务平台将不予统计，不予承认，对已经计入平台的票房数据将予以剔除；责令参与该行为的制片方、发行方、票务方、院线及影院立即停止不正当营销行为，并将视其情节轻重，依法依规予以处理；同时，对造成严重不良后果的机构，将对其准入资格重新核准。业内人士指出，在总局的严厉表态下，相关整治工作将启动，针对市场乱象也将展开“大扫除”。