搜索业务是Google的核心，面对FacebookInstantArticles、AppleNews等“新兴新闻入口”，去年秋天，Google宣布启动了AMP这个项目——改善网页的搭建与呈现，以提高移动端的搜索体验。

这项计划的成果被首先应用在了Google的网页搜索里，也就是说从今日开始，你就可以在Google的搜索结果里直接看到新闻文章了。

同样，这也是Google开始进入这场影响数字媒体和出版的“媒介比赛”中。

相比于传统网页来说，通过AMP加载的网页，加载速度要快4倍，并且加载数据减少10倍。

当用户在移动设备上搜索新闻话题的时候，AMP会直接显示在结果页面的Topstories里，以卡片的形式呈现。以实际体验的效果来看，网页的打开速度非常快，阅读体验上也做了针对性的适配。

目前，已经有70多家数字媒体进驻到GoogleAMP的显示结果里，包括VoxMedia、AOL、纽约时报等。

移动广告技术提供商Marfeel也希望帮助媒体更简单地进驻GoogleAMP，推出了一个针对AMP的网页转换解决方案，并允许深度链接回原网站。Marfeel表示，通过这个工具可以在几分钟之内整合到网站。

从大局上来说，GoogleAMP是一个很好的“截住流量”措施，特别是对于国外用户，他们在Facebook上随便搜索几个关键词，就能查找新闻报道，这对Google的广告业务构成了威胁。

Google希望通巨大的流量，以及更直接的呈现形式和位置，给予内容更多的曝光，来吸引媒体和消费者。

“我们相信，让内容尽可能快地提供给用户，这对数字媒体来说非常重要。”负责AMP项目的Google副总裁DavidBesbris说道。目前这项计划已经在Github上开源，提交了代码1200次，超过5800位开发者访问。

如今，各个巨头们都在争夺移动设备上的入口，面对日益膨胀的数字内容，与Facebook不一样，Google给予了媒体网站更多的控制权，但这场“战争”最后的胜利，还要看最后有多少用户选择使用它。

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