家电价格战将成过去式市场步入营销制胜新时期

2016-01-31 20:56:00

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有关专家表示，随着家电消费新趋势的出现，家电企业正经历凤凰涅槃式的品牌重塑，价格战也将成过去式。

春节脚步临近，虽然寒潮席卷全国，但依旧挡不住广大老百姓购买年货的热潮。而作为传统热销年货-家电，今年却很少出现价格战的现象。随着“80后”、“90后”成为消费的主力，他们有着更加个性化、时尚化的消费需求，同时也有着更社会化的交流方式，同时在“互联网+”时代，家电产品需要用更多的创意活动来吸引消费者，从而使品牌的形象得到认同。有关专家表示，随着家电消费新趋势的出现，家电企业正经历凤凰涅槃式的品牌重塑，价格战也将成过去式。

家电消费结构步入新时代

今年正式步入“十三五”规划的第一年，站在消费者的角度而言，“十二五”与“十三五”最明显的变化，是消费群体逐渐从50后-70后过渡到80后及90后，中国家电行业将经历一场消费结构升级的“大革命”，要在未来五年牢牢把握住消费者的心态，就是要了解80后、90后的消费喜爱。

相对以往，如今市场上的家电产品，种类繁多，色彩斑斓。而色彩上的改变只是家电消费变迁的表面现象，在消费者年轻化、个性化的推动下，很多家电的外观和内涵也发生了巨大的变化。像TCL全新的智能多媒体电视，量子点技术、曲面、超薄等技术创新，让画面更显逼真，并运用云技术，可随时观看腾讯视频的丰富内容。同时，TCL的“C运动”，还为消费者开辟了一个运动社交智能终端，让用户足不出户即可体验运动乐趣。在空调产品中，TCL的“北斗天璇”不仅实现了APP、微信等智能化控制，方便快捷、随心所欲。更具有智能检测功能与钛金专利技术，可以高效去除PM2.5。在冰洗产品中，源于德国设计的产品，体现了现代简约时尚的美感。

消费结构的转变自然要带动生产模式的升级，创新自然就成为家电制造业转型升级的驱动力。厂商在进行技术革新和产品制造时，要格外注重机械对人的“分担能力”。以白电为例，空调、洗衣机、冰箱等的附加功能，要尽可能为用户提供更多便捷服务，洗衣机不仅要懂得洗衣服，更要具备定时、脱水、烘干等功能；冰箱制冷功能也要讲求多元化，针对不同种类提供不同的制冷程度……

家电观察家梁振鹏表示，随着80、90后成为消费的主力，他们有着更加个性化、时尚化的消费需求，同时也有着更社会化的交流方式，在“互联网+”时代，家电品牌需要用更多的创意，使自己成为消费群体的圈内朋友，才能使品牌的形象得到认同。

积极拥抱“互联网+”时代