金龙鱼携手八大菜系登上人民日报为中国美食申遗加油

2015-08-06 11:23:00

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8月4日，金龙鱼携手八大菜系领军大师集体登上了人民日报，为中国美食申遗摇旗呐喊，加油助威!金龙鱼此次一手打造的“加油体”迅速走红，成为街头巷尾谈论的话题，各大媒体品牌争相借势，纷纷加入这场“加油体”的传播盛宴。

中国美食申请进入世界非物质文化遗产名录是一个举国振奋的消息。于国民而言，中国美食在世界范围内得到广泛认可是一件值得自豪的事;于国家而言，这是一次彰显国家文化软实力的完美机会。作为中国烹饪协会中国美食世界申遗项目独家战略合作伙伴，2015中国非遗美食走进联合国教科文组织唯一使用粮油产品，金龙鱼借助中国美食申遗这一大事件将自身品牌形象由国内提升至国际的新高度。不得不说，此次借势营销为金龙鱼品牌塑造了一个崭新形象。

不少人觉得金龙鱼在人民日报投放“携手八大菜系大师助力中国美食申遗”巨幅海报是十分“土豪”的行为，但借势营销的“土豪”做法在互联网+时代的确能起到良好的传播效果。虽然广告投放在传统媒体上，但由于是国内最具影响力、逼格最高的纸媒，在传媒业发达的今天，此次借势营销的传播途径势必由传统媒体转向新媒体，形成360度全方位全平台的传播。

是不是你也被金龙鱼携八大菜系大师为中国美食申遗的加油呐喊声所感染——民族自豪感油然而生!

金龙鱼携手八大菜系领军大师助力中国美食申遗的系列海报具有浓郁的中国风，该系列海报投放在人民日报上，为国争光的美食申遗引发受众情感上的共鸣。菜系大师单人海报配以言简意赅的“加油体”文案，主打朗朗上口、接地气的文化牌，将高大上的中国美食申遗活动与民众日常生活联系起来，是金龙鱼此次事件营销的一大传播亮点。

一夜之间，人民日报“加油体”被疯传，成为民众口中热议的话题。在品牌营销生态圈竞争日益激烈的今天，找准自身品牌定位、树立别具一格的风格，借势大平台，才是商家发起营销风暴的必由之路。

中国美食申遗之所以能够引起民众的高度关注、形成全民效应是因为此举是民族文化与传统民俗的彰显。金龙鱼此次将品牌营销从物质层面提升至文化层面，借助中国美食申遗大事件，人民日报权威大平台，巧妙地将品牌文化与产品融入此次活动中，自然而然使民众将品牌与为国争光大事件联系起来，由此达到润物细无声的良好传播效果。