从电视“王座”跌下长虹等离子之殇

2015-07-31 13:48:00

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日前，一封关于董事长的举报信，一度让长虹成为业内关注的焦点。从举报信的内容来看，问题的关键在于长虹等离子面板生产线，巨额投资下最终却遭遇工厂建成即停产的尴尬局面。透过该等离子事件，可以看到的是昔日彩电老大长虹欲夺回电视“王座”，押宝等离子电视失败而留下的遗憾。

从电视“王座”跌下

早在上世纪80年代，国内彩色电视开始崛起，通过引进国外生产线等自主生产，国内电视逐渐摆脱主要元件依赖进口的局面，进入规模化发展。

随后外资品牌逐渐进入中国市场。由于在生产线技术、工艺、功能等方面的落后，国产电视遭遇较大冲击。为了打破这一局面，1989年长虹率先挑起了价格战，在全国范围内全面降价，凭借低价优势国产品牌抢回了失去的市场，并使彩电在中国迅速普及。

也就是在这一过程中，长虹一度是国内彩电市场的绝对领导者。数据显示，1997年，长虹彩电国内市场占有率达到了令人惊叹的35%。

长虹并不满足于此。1998年，长虹前董事长倪润峰实施了轰动彩电业和彩管业的大举措，收购垄断国产彩管，希望借此来限制彩电同行，从而实现彩电价格的相对稳定和维持长虹彩电的市场垄断地位。在随后的两年时间里，长虹的产能不断拔高，但是销售却难以达到预期，导致公司积攒不少库存。为了打破僵局，长虹在倪润峰带领下实施国际化发展，并与美国Apex公司签订协议，将长虹产品贴上Apex的牌子打入美国市场。

通过该策略，长虹在国内外销量取得较大突破，然而在与Apex公司的合作上，却出现了问题，长虹不断地供货，但是Apex公司却拖欠款项。这一款项直到2004年7月赵勇接替倪润峰担任长虹董事长，也未能收回。

2004年底，长虹发布公告，拟对Apex公司拖欠长虹货款46750万美元进行坏账计提，预计最大计提金额为3.1亿美元。当时有业内专家预计，仅“彩管收购案”、“Apex坏账”事件，长虹损失超过了50亿元。

为复兴押宝等离子

在长虹遭遇亏损的同时，康佳、海信、创维、TCL等国产品牌也在崛起。资料显示，2003年上半年，康佳一举拿下了国内彩电销量冠军。这也使赵勇一上位，便背负着长虹重新崛起的使命。

就在同一时间点，国内彩电企业也处在CRT向等离子、液晶电视升级的十字路口。最终，长虹选择了等离子。

对于长虹的选择，业内人士认为难言对错。当时国内正处于“缺芯少屏”的尴尬局面，液晶电视面板主要依赖从日本、韩国等地企业进口，而外资企业轻易不愿将液晶面板生产线的技术出售给国内企业。相比之下，当时等离子面板投资和专利门槛较低，建设等离子面板生产线后，便可突破电视核心配件面板受制于外资品牌。

DisplaySearch中国区研究总监张兵表示，进军等离子是长虹在当时条件下根据自身情况做出的选择，是在现实约束下的可行选择，很难说它是正确或者是错误，无论是液晶六代线还是八代线，长虹当时都没有经济实力可以推进。

2006年，赵勇在四川省“工业强省会议”上正式宣布确定长虹投资方向为等离子屏，并于2007年抛出了20亿美元的巨额投资计划。

资料显示，四川长虹于2007年启动虹欧公司PDP项目一期工程，规划总投资6.75亿美元，年产PDP模组达到216万片。截至2013年底，对虹欧的投资达到17.2亿元。然而等离子面板生产线建成后，并未给长虹带来利好，反而拖累了长虹业绩。种种因素下，2014年11月，长虹公告称，拟以6420万元的价格出售连年亏损的虹欧公司61.48%股权。至此，长虹等离子复兴之路彻底封闭。

等离子生态全面崩盘

与其说是长虹投资等离子失败，不如说是整个等离子生态的失败。

数据显示，2010年，全球等离子电视出货量为1800万台；2013年，等离子电视只有约1030万台。家电行业分析师梁振鹏指出，对国内市场来说，如今等离子电视基本上已难见踪影。

等离子电视在市场不断下滑，相关企业也相继撤离。2005年东芝宣布停止等离子电视研发；2006年索尼宣布退出等离子电视；2007年富士通宣布停产等离子电视；2008年先锋表示停产等离子电视；2013年，松下选择了退出等离子电视。

2014年韩国三星、LG方面也先后证实将停止等离子电视和等离子面板的生产。长虹对虹欧公司股权的出售，也被看做是中国彩电对等离子电视的放弃。

一位不愿具名的专家分析称，等离子的落败主要是等离子电视企业的技术封闭所导致。以松下为主的等离子阵营在发展过程中采取了保守战略，行业没有跟进者。而液晶产业相对比较开放，技术共享，整个行业最后越做越强。等离子的失败对于长虹来说，无疑是一大遗憾。

事实上，早在上世纪80年代初期，长虹、海尔、联想、海信等企业便提出“创办百年”、“百年企业”等口号，而直到今天，时间还尚未过半。虽然长虹在等离子的策略上是失败的，但是却并非没有再度崛起的机会，毕竟长虹如今不仅在彩电市场仍占据国内市场前五，并完成了白电产业的布局，在智能家居发展浪潮中，全产品线的布局无疑是利好的。至于接下来长虹能否抓住这一轮机遇重新崛起，则由时间来见证。