奢侈品三巨头欲主动迎接网购时代

2015-06-29 10:52:00

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不过可以肯定的一点是，高高在上的奢侈品们这回是真的打算放下身段，并且积极主动去迎接网购时代了。

从“绝对不考虑网上售卖”，到几个巨头想要谋划着合伙做电商，这才花了不到几年的时间。曾经以“亲身触摸”作为重要标准的奢侈品们，不得不面对不可逆的大势，向网络低头。

最近的消息是，全球最大的三个奢侈品集团想要携手，共同打造一个超级电商。发起这个邀约的人是历峰集团主席约翰·鲁伯特，他近日在《金融时报》奢侈品行业峰会上向其他两个巨头LVMH集团、开云集团“伸出橄榄枝”，希望可以请他们共同投资一家超大的奢侈品电商公司。

历峰集团旗下原本有一个非常知名的电商Net-a-Porter，而之后与意大利奢侈品电商Yoox合并而成新的公司YooxNet-a-Porter，这全球排位第一第二的奢侈品电商结合成了一个巨无霸，其中历峰集团掌控其50%股权。这两家公司在2014年的净收入加起来超过13亿欧元。BBC曾经做过预测，认为合并后的新公司每月会吸引超过200万顾客，而其网站访问人数将超过2400万。目前YooxNet-a-Porter已有一项新的计划，准备进行增发新股以筹集最多2亿欧元，这笔钱用作支持未来发展和引进新的战略投资者。

之后就有业内人士猜测这就是历峰集团试图“拉拢”LVMH集团和开云集团的直接原因。虽然，后两位大佬目前还没有明确表态。约翰·鲁伯特表示，仅靠一己之力来打造一个巨大的奢侈品电商有些难，所以更希望可以借助其他大佬的力量共同开发这个市场，因为奢侈品电商的前景太大了。

事实上，开云集团旗下的圣罗兰、葆蝶家和巴黎世家等品牌已在Yoox出售，香奈儿之前也在Net-a-Porter上售卖过自己的高级珠宝。阿玛尼、华伦天奴等品牌也和Yoox有合作。只是开云旗下的核心品牌Gucci还没有进驻其中，显然，合作的范围需要大幅增加。

消息灵通的国内跨境电商也关注到了这个重要事件。“这个做法跟地面开店是一致的，地面店也是抱团开店，目的是可以更好获得用户，而不用每个人单独获得用户。”

走秀网CEO纪文泓回应，“其实他是鼓励了更多用户通过电商渠道和网购来购买奢侈品，而不仅限于实体店，实际上是大家一起做大市场。但他们不可能把所有款式都放到线上的。”

对这个未来可能产生的巨无霸，虽然业内表示欢迎，但它的实际操作上依然会令人有所担忧。“这个由三大集体共同打造的平台，货源品类不是问题，假货问题也解决了，很大的麻烦在于价格优势。为了保持线上线下的一致，在折扣促销上肯定不如其他电商来的自由。另外，如何平衡欧洲和其他市场的定价也是个问题。”一位业内人士分析。

不过可以肯定的一点是，高高在上的奢侈品们这回是真的打算放下身段，并且积极主动去迎接网购时代了。