一方面，阿里积极进军在线视频市场；另一方面又在开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场——电视院线，要打造全球最大的家庭观影平台。

在强势扫荡了电影券之后，马云开始把触角伸向了电视行业。有消息称，阿里计划在两个月内推出自己的线上视频流媒体服务“TmallBoxOffice”，将提供国内外影视节目和阿里内部制作的节目，打造中国版的Netflix及HBO。同时，阿里与歌华有线、中影等6家公司合作，共同发起组建“中国电视院线运营公司”，将开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场，打造家庭观影平台。

阿里要推“中国版Netflix”

在近日的上海电影节上，随处可见阿里巴巴娱乐宝作为赞助商的海报，而不少明星、导演、电影公司的老总都到阿里的场子“拜码头”。从去年开始，阿里巴巴向电影全产业链渗透。近日又进军在线视频市场和电视院线领域，聚焦家庭娱乐。据了解，TBO将提供国内外影视节目，以及阿里巴巴内部制作的节目。其内容将通过阿里机顶盒以及运行阿里操作系统的智能电视提供给用户，包括海尔集团生产的电视。阿里巴巴集团数字娱乐事业群总裁刘春宁表示，“我们的目标就是要重新定义家庭媒体娱乐，向美国的Netflix和HBO标榜”。

据市场研究机构调查，中国在线视频市场将会在2018年达到900亿元。此次，阿里将借助TBO服务进入在线视频市场，将与腾讯、百度旗下爱奇艺、搜狐以及乐视网的视频服务展开激烈的竞争。不同于这几大视频网站，阿里TBO将采取“主付费、次免费”的收费方式，近90%的视频内容需要付费观看，用户可以选择包月或是单集购买，剩下10%的内容为免费观看。但目前尚不清楚，阿里的新服务将与优酷土豆形成什么样的关系，阿里去年收购了该公司的16.5%股份。

有意思的是，博纳影业掌门人于冬也表示，未来博纳可能会跳过电视剧直接做网络剧。他认为网络剧的付费观看模式更易于实现，未来会与互联网+平台共同打造网络平台进行网络剧收费。目前，全球版权视频巨头Netflix市值已逼近400亿美元，在大约50个国家运营自己的网络视频服务。Netflix曾考虑进军中国，但是因水土不服，在与本土企业竞争中并无明显优势。

联手歌华试水电视院线

一方面，阿里积极进军在线视频市场；另一方面又在开辟传统电影院线之外的第二大电影发行市场——电视院线，要打造全球最大的家庭观影平台。6月14日晚间，歌华有线发布公告，称与中影、阿里等6家公司将共同发起组建“中国电视院线运营公司”。据了解，公司注册资本为5亿元，其中歌华有线控股62%、中影持股10%、阿里持股6%。歌华有线昨日复牌一字涨停。

据悉，中国电视院线采取两层架构设计：歌华有线将分别牵头发起设立中国电视院线控股有限公司和中国电视院线股份有限公司。阿里巴巴将作为主要运营方负责电视院线运营公司筹备组的运营、实施工作；电视院线运营公司成立后，将由阿里巴巴选派推荐人员出任第一任总经理，全面负责公司的运营。该公司计划年内在30个省份地区的有线电视网络上线，覆盖全国2000多万高清交互用户，辐射近2亿有线电视用户。

在智能电视机上，看正在热映的电影将成为现实。业内人士认为，在传统媒体与新兴媒体融合发展的时代背景下，“中国电视院线”将积极推进有线电视运营商的战略转型，成为一个新的利润增长点。

拓展娱乐周边业务

目前，阿里巴巴对影视、内容的布局已经深入全产业链，阿里影业以及数娱事业群通过娱乐宝、淘宝电影、天猫盒子等，覆盖了包括影视投融资、内容营销、票务售卖、发行制作等环节。数据显示，从2014年至2015年5月，娱乐宝共售卖了9期、21个项目，投资金额达到5.3亿元，投资的电影票房累计37亿元。连香港TVB都与娱乐宝达成战略合作，联合制作电影电视剧以及周边衍生产品的开发。

有报告认为，娱乐宝以及阿里巴巴的电商体系可以帮助中国娱乐产业建立固定的衍生品网络和销售渠道，通过大数据精准推荐和营销，培养观众消费习惯，做大“粉丝经济”。但是也有行业人士指出，影视艺术很难用普遍的观点去衡量，按照大多数人的意见制作出来的产品或许是媚俗的，而且娱乐宝的参与者并不一定是最终的购买者，对于后续的发展还有待观察。

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