加盟小米后不久，小米18亿人民币入股爱奇艺，又投资优酷土豆，入股华策影视，小米从视频网站到影视剧制作公司都进行了资本注入。陈彤在采访时透露，自己的转型用一个词来形容，同样是“翻天覆地”。

“我相信半年后，小米的视频产品，特别是电视端和盒子端的视频产品会有一个天翻地覆的变化。如果没有的话，再来质问我。”这是去年11月4日，刚刚加盟小米时陈彤立下的“军令状”。

如今半年时间已过，陈彤交出的第一份成绩单.

发生“翻天覆地”变化的，不仅仅是小米的内容生态。过去半年，从新浪总编辑到小米负责内容投资和内容运营的副总裁，陈彤在接受《第一财经日报》独家采访时透露，自己的转型用一个词来形容，同样是“翻天覆地”。

“智能硬件行业竞争的激烈程度，远远超出我的想象，原来的一些好朋友也成为了正面的竞争对手。”陈彤对本报记者说。

而眼下，通过了“期中考试”的陈彤，还有一场期末考试等着他。他对本报记者透露，接下来小米内容生态还将在音乐直播、体育赛事、新闻资讯等多方面发力，自己要再用半年时间，让小米视频内容再次发生“巨变”。

陈彤在小米做了啥？

内容产业对小米究竟有多重要？

这从小米董事长雷军的表述中透露出端倪。他称，早期自己对智能电视的理解就是等于“电视加智能”，即智能电视本身是个大屏幕的电脑。但在小米电视做了一年后却发现，这个大屏幕主要消费内容，如果没有内容做支撑，电视产业就做不起来。可以说，整个内容产业对小米电视、小米盒子、小米手机，包括小米平板都是“生死攸关”的一件大事。

随后很快，就有了陈彤的加盟和小米投入10亿美元“弹药”做内容生态。

一方面，小米的联合创始人大多是技术或产品背景，正需要像陈彤这样对内容有深刻的理解、在行业里有巨大号召力的人，把小米整个商业模式进一步完善；另一方面，小米在内容生态上的“打法”并不是拿着10亿美元直接买版权内容，而是用这10亿美元的投资额来把内容整个产业串起来，并在小米终端呈现给用户，而视频网站依靠小米用户的活跃度也可为日后分得一块增值市场。

半年时间过去，陈彤在小米主要做了什么？

可以看到的是，在他加盟小米后不久，小米18亿人民币入股爱奇艺，又投资优酷土豆，入股华策影视，小米从视频网站到影视剧制作公司都进行了资本注入。

陈彤告诉《第一财经日报》记者，与爱奇艺、优酷土豆的合作，其实在自己加盟前，小米已经做了很多工作。而在小米的半年多时间里，自己的工作中“对外合作”的比重多，如和视频网站、娱乐公司等沟通，以及和全球性的视频相关公司探讨合作的可能性。

他还透露，围绕内容生态的投资，小米的10亿美元还没花出去一半，小米还持续在视频内容企业展开多个投资，但具体投资项目暂未公布。

而半年时间过去，陈彤交出第一份成绩单显示：小米用10亿美元创建了百川视频网站大联盟，如爱奇艺，优酷土豆、华策影视等，目前此联盟成员已经超过了100家，所拥有的市场份额已经超过85%。在此基础上，小米电视、盒子接入播控平台的正版视频内容总量达到18051部，小米手机上为33213部，接入视频内容的硬件终端总量过亿。

此外，北京市方圆公证处公证的小米数据显示，在电影、电视剧、综艺节目、动漫、纪录片等五个视频主流内容领域，小米总量分别达到了友商的2.4倍、1.4倍、6.7倍、1.1倍和4倍。在手机终端上，五大内容总量为友商的3.2倍。

而在这背后，小米的逻辑是，在互联网+产品上，除了硬件产品追求极致外，只有通过更丰富的互联网+服务和高质量的视频内容才能获得更高的转换率，这也给小米的竞争对手们划出了一道不低的门槛。

一个挑战和两个不满意

谈起自己的转型，从工作内容来看，陈彤说，“OTT端的内容，是一个内容整合的工作，偏影视剧、综艺等娱乐内容为主，和门户、微博媒体对新闻的秒报相比，做大屏幕的视频内容很不一样。”

陈彤对本报记者透露了一个有趣的细节，这半年小米的产品特别多，每隔一段时间就推出一个有意思的产品，如手环、智能插座、智能风扇、空气净化器……不少朋友找到陈彤索要，他因此每月都要自费花不少钱购买自家产品。

而得益于此前自己在新浪的积累，和合作伙伴对小米产品的认可，陈彤表示，合作谈起来比较顺畅。

但这并非全部。

“最大的挑战来自OTT端。”陈彤称，不同于过去十几年来门户、视频网站与内容提供方之间已经达成默契的合作模式，OTT仍是新事物，很多合作都是第一次，由于对产品的理解不一样，如果希望达到双赢的效果，通常会有几轮沟通。

“往往有的时候，谈了一两轮后对方答应了合作模式，我们很高兴，结果过了两三天对方又调整了、反悔了，那就要继续沟通，最后达成大家接受的方式。”陈彤说。

他同时对本报记者表示，目前对小米内容仍有两个不够满意的地方：“一是我们有些地方没有100%包圆，只拿到了80%多的内容，这一块还有潜力可挖，还有一点点遗憾；另外，小米在有些领域比较薄弱，比如体育。”

“但我们有信心”，陈彤话锋一转。他透露，在已经实现大量覆盖影视剧等内容的基础上，接下来音乐直播、体育赛事、新闻资讯等内容都将成为小米内容生态的“重头戏”，并在内容生态方面展开国际化探索，用一句话概括，就是“再用半年时间，让小米视频内容再次发生巨变”。

在各家视频网站竞争激烈的“体育”内容上，可以看到的是，小米的竞争对手乐视体育也已经积累多年。陈彤告诉记者，在体育赛事方面，小米以开放的心态展开合作，目前已经锁定了几个拥有版权的战略合作方。

而对于小米电视的硬件销售，陈彤也有话说，“现在知道小米电视的人还不够多，在品牌推广和销售渠道上要加强。希望到了年底，销售量是我们现在的好几倍。”

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