来自小渔村的穷小子世界第二富豪的低调人生

2015-06-08 16:29:00

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比尔·盖茨、沃伦·巴菲特、李嘉诚，世界超级富豪们在哪里都会吸引关注的目光，在这个很难有隐私的网络时代，世界第二富豪阿曼西奥·奥特加却是一个不折不扣的另类。经营着世界最大的服装企业，旗下拥ZARA等众多时尚品牌，却过着少为人知的低调生活。就连神通广大的西方媒体，也很难一探其真实面目。

715亿美元财富

城头变化大王旗的世界富豪排行榜又一次发生了改动。6月3日刚刚发布的彭博亿万富豪指数显示，西班牙人阿曼西奥·奥特加净资产在今年上涨17%，达到715亿美元，超越股神巴菲特，成为全球仅次于比尔·盖茨的第二富豪。

如果认为彭博排行权威性有待商榷的话，可以从知名度最高的福布斯富豪榜上寻找端倪。在2013年的福布斯排行榜上，奥特加名列第三，到了2014年5月12日，阿曼西奥·奥特加年内第二次超越墨西哥富豪卡洛斯·斯利姆成全球第三富豪，资产为680亿美元，而现在其又将巴菲特甩在了后面。

奥特加是西班牙服装巨头印第迪克集团的创始人，如果对这个企业感到陌生的话，并不让人意外，但是其旗下的众多服装品牌，相信时尚男女们是耳熟能详的。Inditex旗下拥有ZARA、PullandBear、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Uterque、ZARAHOME服装品牌，其中ZARA是最成功的，被认为是欧洲最具研究价值的品牌之一。

在过去的十年时间，奥特加一直是富豪排行榜上的常客，一直在第十名到第四名的位置徘徊，2011年奥尔特加的个人净资产310亿美元，福布斯排名第七位，2012年第五位，2013年第三位，直到最近两年，先后将墨西哥电讯大亨斯利姆和巴菲特拉下马来。事实上，在富豪榜上，除了比尔·盖茨长时间位居第一之外，前几名的位置经常发生变化，但总是在上述几个人中间颠倒位置。这是奥特加自彭博发布亿万富豪指数以来第一次名列第二，在本年度的3月2日出炉的福布斯排行上，其仍然以很少的体量落后于巴菲特。

早在2012年，根据彭博亿万富翁指数显示，随着印第迪克股价上涨3.8%，收于创纪录高点，76岁的奥特加的财富也增长16亿美元，达到466亿美元，使这位服装连锁店ZARA所有者的身家超越了伯克希尔公司董事长巴菲特，成为全球排名第三的富豪。

奥特加的成功与其掌握的资产升值有关。在今年3月8日印第迪克集团发布的公报上，销售收入比上年增长了10%，达到了182亿欧元，如果该消息可以更早些发布，在福布斯上奥特加极有可能会超过巴菲特，现在则只有等待来年春天了。

个人财富增长的同时，印第迪克宣布，从设计到物流到销售，其在54个国家超过7万名拥有两年以上工龄的职员都会得到应有的加薪。

奥特加虽然已经卸任印第迪克董事局主席职务，但该公司仍然保持着每年快速上涨的态势，随着其在全球范围内专卖店越开越多，每年10%左右的销售增长是多年的连续常态。这就不难理解，从伦敦到纽约的分析家们一次又一次地把印第迪克为同行业中的第一位。

但是显然，物质财富并不是奥特加追逐的终极目标，在成为亿万富翁之后，仍然努力地工作，习惯于自己亲自处理一些事务，并且很少休假，一副工作狂的样子，虽然旗下拥有众多的时尚品牌。其对自己的装束并不在意。即使是偶尔的休假，也固定在希腊的某个海滨。

它的业绩超过了美国的GAP、瑞典的H&M公司和意大利的Benetton公司等同行。

事实上，如果按照家族财富来估算的话，奥特加的财富还要更多，与其共同创立产业的前妻梅拉之前就是西班牙女首富，2013年福布斯排行榜上，梅拉的个人资产共计61亿美元，居世界第195位，其去世后，资产由与奥特加所生的女儿继承。

夫妻店起家的服装巨头

在现代西班牙，如果去寻找由一个穷小子白手起家，创立财富帝国的励志故事，奥特加就是最好的样本。

1936年，奥特加出生在西班牙的拉科鲁尼亚，当年的西班牙正处在内战时期。对于世人来说，奥特加的故事与他的出身，只有其自己亲自讲述才最真实，但奥特加从未提及。只知道其父亲是一个铁路工人，母亲则为家庭主妇，有西方媒体用赤贫这个词来描述他的童年时代和出身背景。

拉科鲁尼亚是西班牙传统的纺织服装工业中心，那里的居民有很多的机会从事时装设计、加工、批发、零售的全套经营流程，不管男孩女孩，当裁缝是件理所当然的事情，奥特加自然也顺理成章地进入了这一领域。

开始的时候，奥特加在一家衬衣厂做送货员，在那里他学会了行业的基本知识和技巧，并且幸运地碰到了第一任妻子梅拉，创立了ZARA品牌，然后开创了未来的服装帝国。

1963年，奥特加夫妇开始进行自己的服装加工和生产，最开始的时候成立一家服装厂，生产女性服饰，在经过了12年的发展之后，创立了ZARA品牌，于1975年在西班牙开始了第一家店面，开始了服装零售市场。

奥特加有着自己独特的经营理念，那就是不打广告，而是将店铺开在客流大的地段，利用店铺本身显眼的标志作为最好的广告，这一点被很多的快时尚品牌所尊崇。每当进军一个新的市场，ZARA都会先在大城市中心区域的最繁华路段开店，然后再把触角伸向较小的市镇，在不做任何广告的情况下让品牌影响力辐射全国。这就像一滴油在织物表面慢慢延展的过程。公司内部，这种策略被称为“油污渗透”。

凭借着对快时尚的敏感，奥特加的品牌迅速发展，1985年成立了印第迪克集团，1990年，ZARA开始向时尚之都巴黎进军，1991年，Pull&Bearan和MassimoDutti两个品牌成为奥特加集团的一员。2001年5月3日印第迪克集团的股票上市，在此前一年，其搬到了新总部大楼。

2004年，ZARA在香港开设了其在全球的第2000家专卖店，这一年奥特加所掌握的60%的股份已经价值60亿美元了，他成为西班牙最富有的人。2011年，奥特加将自己在公司的主席位置让给了PabloIsla，自己退居二线。现在整个集团在全世界88个国家拥有6460家品牌专卖店，超过128000名员工，成为服装领域的巨头。

1986年，奥特加结束了第一次婚姻，与前妻有两个孩子，但是与第二个妻子的女儿被认为是真正的接班人。2009年其获得了西班牙大十字公民勋章并在2011年宣布从集团董事局主席位置退休。

除了在服装领域建立自己的帝国之外，奥特加在其他领域的投资为其带来了丰厚的利润回报。能够在富豪榜上赶超巴菲特等人，主业之外的投资是重要原因。其投资在马术场、足球俱乐部、天然气公司、旅游业等等。

奥特加过去十年不断投资地产行业，依靠服装行业快速产生的现金流，奥特加的地产生意顺风顺水。据路透社报道，2011年其击败著名地产商铁狮门，以4亿欧元拿下马德里地标建筑毕加索大厦，正是因为可以全现金支付的方式笑到了最后。事实上，仅在几年前，该大厦的估价还是在8.5亿欧元，利用欧债危机，奥特加顺利地实现了抄底。

资料显示，过去十年奥特加在柏林、巴黎、迈阿密、华盛顿、旧金山等地耗资60亿美元购入地产项目。

低调至极

身为世界级富豪，从投资生意到言谈举止，奥特加都是关注的焦点。但是对于媒体行业来说，多年来作为西班牙第一富豪的奥特加是一个噩梦，直到1999年，他的照片才第一次被媒体公之于众，2000年，为了使企业在2001年上市的路演中，才首次在公共场合露面。毫无疑问，这一露面就上了西班牙媒体的头条。

虽然来自全世界众多知名媒体的采访信函不断送到他的公司总部，没有媒体人能够采访到他，更不用说进入他的圈子，能够获得关于奥特加动向，无疑会是头条的新闻。

如果简单地描述，在退休之前，奥特加每天都去同一家咖啡馆、与员工一起在公司的食堂吃午餐，作为时尚界巨头，其拒绝西装领带，常见的是白衬衣和蓝色夹克上衣，但都不是ZARA品牌的产品，在产品的生产和设计中事必躬亲，像其他顶级富豪一样，在迈阿密、巴黎、马德里都有自己的豪宅，并且有一个自己的马术俱乐部等这样的一鳞半爪。

为了保护自己和家人的隐私，奥特加在这上面花费了巨资，除了必须参加的ZARA的活动之外，几乎不参加社交活动，至今为止，相对于比尔·盖茨和巴菲特满天飞的个人形象，奥特加能够找到的照片不超过20张。

在其与第二任妻子结婚之时，其早已是西班牙第一富翁，但是至今西班牙媒体也没有弄清楚，奥特加是在什么时候什么地方举行的婚礼。

作风内敛低调，从来不抛头露面，即使西班牙王室的活动也从不参加，因此奥特加誉为“上流社会的隐士”也就毫不奇怪了。

有西方媒体这样评价：“在媒体圈的眼中，奥特加有着让人无法想象的害羞。”

在商业领域，巨头们无论是低调抑或高调，与其本人的性格紧密相关。既有“为胜利不惜一切”的小牛队老板马克·库班，以及打赌失败，化装成空姐为乘客服务的维珍航空集团的老板，英国著名亿万富翁理查德·布兰森这样的爱玩一族，当然就会有低调潜行的奥特加。

但是显然，物质财富并不是奥特加追逐的终极目标，在成为亿万富翁之后，仍然努力地工作，习惯于自己亲自处理一些事务，并且很少休假，一副工作狂的样子，虽然旗下拥有众多的时尚品牌。其对自己的装束并不在意。即使是偶尔的休假，也固定在希腊的某个海滨。

就像西班牙媒体评价的那样，阿曼西奥·奥特加是时尚行业的“终结者”。在时尚界，人们的口味往往是被最近的周末大片或是明星们的最新专辑所左右，但是在与时尚高速赛跑的这一点上，没有人做得比奥特加这样一个即将接近80岁的老人做得更出色。